Noua campanie pentru berea Stejar semnată de Arsenoaiei Mătăşel ia la mişto poziţionarea celor de la Ciuc – berea se bea pentru gust. Foarte simpatic, doar că Stejar nu concurează direct cu Ciuc.
Da, e o abordare „strong”, în ton cu brandul, dar mi se pare un concept destul de subţire.
Oportunităţile de angajare pentru studenţi au fost mereu un subiect sensibil, mai ales în ceea ce priveşte zona de comunicare/marketing. Cândva o bună parte din această problemă era rezolvată de Olimpiadele Comunicării, eveniment abandonat în urmă cu 4 ani. Mulţi dintre participanţii de atunci au intrat în agenţii sau au ajuns la client.
Următoarele generaţii au avut ceva mai puţine oportunităţi, chiar dacă asociaţiile studenţeşti au încercat să suplinească acest deficit. A mai apărut şi Şcoala ADC*RO, câteva agenţii au mai pus la bătaie internshipuri într-o piaţă extrem de contractată. Odată cu trecerea timpului lucrurile s-au mai relaxat şi beneficiarul direct începe să caute oameni buni pe care să-i antreneze în condiţii reale de lucru.
Bright Young Things este platforma de stagiatură dezvoltată de cei de la Golin Harris. Prima etapă a programului constă într-un brainstorming cu Hortensia Năstase, Managing Partner la Golin Harris Bucharest, pe 23 aprilie, începând cu ora 17:00. Totul are loc la sediul din strada Ceasornicului nr. 17, etaj 4 (lângă Herăstrău).
Şi pentru ca totul să nu fie doar pentru glorie, există şi o bursă de 300 de euro pe care o va lua câştigătorul internshipului de o lună.
Mai multe detalii găsiţi aici.
Sunt mai bine de 3 ani de când Old Spice a abordat tonul ăsta autoironic. Şi nu numai cu Old Spice Man, ci şi cu alte spoturi care au atras atenţia. Toate duse în aceeaşi direcţie. Mi-ar plăcea să văd şi la brandurile româneşti abordări de acest gen, cu planificări extinse şi poziţionări extrem de bine definite în comunicare.
Momentan nu-mi vine în cap niciun exemplu asemănător de la noi.
Cred că doar prin liceu mai făceam parodii după filme sau reclame. Poate și în primul an de facultate. Pe urmă am început să mă gândesc la niște idei care să fie ale mele.
Un spot care are aproape 10 ani şi care e semnat de McCann Erickson România. Fetele de la Căpâlna au reprezentat prima reclamă mişto creată pentru o instituţie de Stat.
A mai trecut un Super Bowl şi lumea s-a arătat dezamăgită, cam ca în anii trecuţi. Deşi nivelul n-a fost mai scăzut decât de obicei, aşteptările cresc mereu de la un eveniment care a dat câteva spoturi clasice (Apple 1984, Monster – When I grow up, Budwiser – Wassup).
Deja au apărut studii care demonstrează că americanii se uită la reclame cu acelaşi interes cu care privesc meciul, ba chiar sunt unii care se uită doar pentru reclame.
În plus, s-a schimbat paradigma. Dacă în urmă cu 7-8 ani păstrai o idee mișto venită pe parcursul anului pentru Super Bowl, acum trebuie să vii cu ceva mișto. Eventual să fie ceva cu adevărat extraordinar, pentru că odată ce îți anunți prezența publicul așteaptă minuni. Citeşte tot articolul
Câteodată am impresia că trăiesc în zona crepusculară. Oameni care la prima vedere par a stăpâni nişte concepte dovedesc uneori contrariul.
Am auzit deja de prea multe ori întrebarea „social media vinde?„. Sau pe aia cu „oare brandurile ar trebui să vândă pe Facebook?„.
Subiectiv tratează subiectul uşor ironic, nu mă prind de ce.
Dincolo de nişte păreri prezentate drept realităţi (lumea face aia şi ailaltă pe Facebook, lumea vrea aia şi aia), avem două fraze importante:
Nimeni n-are chef să cumpere ceva online când e la birou. Nimeni n-are chef să vadă ce mai face banca X sau banca Y, mai ales dacă are credite.
Era 2004. Încă nu apăruse personajul „Dorel” în peisajul publicităţii româneşti. CAP scotea acest spot la Hanul Ars – Rachiu aprig de Câlnău cu acest proto-Dorel. Abia apoi a urmat seria Unirea, realizată de NextCap. Pentru nostalgici, clipurile sunt aici.
„E mult PR în comunicatele astea, trebuie să ştii să şi cum să citeşti printre rânduri.”
Păi hai să vedem. Se dă următoarea declaraţie:
„Nici comisia cardinalilor şi nici eu nu vom face comentarii pentru a confirma sau nega lucrurile care se spun despre această chestiune. Să lăsăm pe fiecare să-şi asume propriile responsabilităţi. Nu vom monitoriza observaţiile care se fac pe această temă”
Facebook are 5,6 milioane de utilizatori în România.
Twitter are vreo 60.000 de conturi, din care vreo 10.000 active.
Instagram probabil că are tot câteva mii de conturi active, poate 10-20.000.
Google+ sub 100.000.
Teoretic, ar trebui să ne îndreptăm atenţia spre Facebook şi să investim acolo bani şi timp pentru brandurile noastre. Doar că uneori pot apărea rezultate mai bune folosind celelalte reţele. Citeşte tot articolul
