Advertising/PR

Oh yeah! ADC*RO is back! A treia ediţie a şcolii e gata să înceapă. Mă rog, aproape gata. La toamnă urmează să înceapă, momentan sunt doar înscrieri. Până pe 1 septembrie. Şcoala începe pe 1 octombrie, pentru cei care sunt admişi.  Ceva detalii aici. Can’t wait to register.  Great experience, already done this once, ready to do it the second time.

A fost foarte mişto acum 2 ani. Prima generaţie. Ne-am înscris şi la Cupa Agenţiilor (am furat-o grav), ne-am făcut şi tricouri. Chestia (nu pot să-i zic print) a fost creată pentru petrecerea de final. Great party.

Isner, Mahut si tabela

Marţi a început la Wimbledon cel mai lung meci din istorie. Evident, nu m-am uitat de la început, ci abia miercuri, pe la 20-20 am început să urmăresc. Din glumă în glumă s-a ajuns la 36-36, pe urmă 50-50 şi când s-a terminat ziua băieţii încă mai jucau la 59-59. Meciul s-a încheiat ieri la 70-68 pentru americanul Isner, după 11 ore cumulate de tenis, 183 de gameuri şi 3 zile de meci. Vor intra cu 12 recorduri în Guinness Book.

Sunt amator de tenis, dar mai mult m-a interesat perspectiva mediatică a evenimentului (sechele rămase din facultate, ce să-i faci).  Desfăşurat pe terenul 18, meciul n-a stârnit deloc interesul, până pe la 30-30. Atunci au apărut primele ştiri în ziarele de specialitate (vorbim de ediţiile online, bineînţeles). Ulterior am găsit şi un link de pe Ustream, care prelua imagini de la o televiziune Est Europeană. În aproximativ o oră numărul de vieweri a crescut de la 5000 la 12000, asta în condiţiile în care meciul se difuza şi pe sport.ro iar linkul circulase pe twitter.

Pentru că am zis de twitter, Mahut şi Isner au devenit amândoi Trending Topics. Sper că realizaţi ce înseamnă asta… sute de mii de twitturi. De parcă toată lumea îşi aţintise ochii asupra partidei de pe terenul 18 de la Wimbledon. N-am înţeles de ce Sport.ro a ales să transmită victoria facilă a lui Hănescu şi abia apoi să mute la meciul secolului.  Am avut parte si de cel mai lung hashtag (atât de lung încât Twitter nici n-a reuşit să-l urmărească).

În ultima zi Sport.ro l-a convocat pe Cristian Tudor Popescu să comenteze (acest guru al tenisului românesc, acest John McEnroe când era mic) dar mai bine ne lăsau să ne uităm la meci şi atât.

Pe google sunt deja peste 300 de mii de rezultate pentru căutarea „mahut isner wimbledon”. Zeci de publicaţii au tratat subiectul iar ştirile sportive au început cu asta în cursul zilei de azi.

Probabil că cei doi vor fi protagoniştii multor campanii de acum încolo. De la Gatorade până la Duracell, pot fi folosiţi în multe spoturi, pentru diverse branduri care au ca Selling Proposition anduranţa şi energia.

Şi aici vine provocarea. Sunt curios în ce campanii i-ar folosi pe Isner şi Mahut BTO, Ligia şi Ioana – adică o parte din BORŢUN•OLTEANU.

Ştiu că fanii aşteaptă cu sufletul la gură postul ăsta aşa că n-o mai lungesc. Iată cele 15 campanii pe care le-am ales pentru Cannes Predictions. Pregătiţi popcorn-ul şi apa plată, urmează câteva video-uri tare lungi.

Spoturile sunt prezentate aleatoriu, n-am făcut şi un clasament. În plus, unele sunt alese pentru că presupun că vor câştiga, nu neapărat îmi plac mie foarte mult.

1. Nike Football – Write the future – 16 milioane de viewuri. Doar atât.

Şi, prin extindere, despre direcţia în care merge advertisingul.

Mâine e ultima zi în care vă mai puteţi înscrie la Cannes Predictions 2010. Acum 2 ani am fost foarte aproape să plec la Golden Drum, anul trecut am fost ceva mai jos. De data asta sunt optimist, mai ales ca premiul e o excursie la Cannes Lions 2011 😀 În plus, mi-au plăcut fix 15 campanii, în anii trecuţi am fost nevoit să aleg între mai multe favorite. O să le vedeţi poimâine pe blog.

După ce am vizionat cele 40 de campanii selectate am tras câteva concluzii:

1. A trecut criza – cel puţin pentru o parte din clienţi. Altfel nu mi-aş putea explica de ce există spoturi atât de lungi. Nu numai că mă plictisesc (nu sunt neapărat proaste, pur şi simplu n-am răbdare), dar costă enorm de mult. Spaţiu media şi costuri de producţie. E clar că a trecut criza dacă îţi permiţi să plăteşti un spot de 90 de secunde. Sau chiar 2 minute. 2 (două) minute! Spoturile de 30 de secunde erau ceva foarte rar în calupul de 40. Mai mult, faci un spot de 2 minute şi se presupune că îl şi dai pe TV. Deci din start ţi-ai dublat sau triplat costurile.  (Mai ţineţi minte The 1 second ad?)

2. E momentul pentru Ideacracy sau mai bine zis Storycracy (da, am o perioadă de -cracy) în detrimentul execuţiilor mişto. Dacă în anii trecuţi vedeai multe spoturi/campanii care se bazau pe execuţie, acum contează mult mai mult povestea. Foarte multe din selecţiile pentru Cannes Predictions sunt case studies. Nimic nu mai e doar un simplu spot, o simplă idee, toate sunt poveşti, iar poveştile nu se pot spune în doar 30 de secunde. În plus, apare un mix de Advertising şi PR, sau altfel spus… mult use of media.

3. Încă e criză? Un singur case study a menţionat că exista un buget limitat pentru campanie, dar foarte multe campanii s-au folosit doar de internet.  The man who walked around the world, spotul celor de la Johnny Walker, a făcut înconjurul lumii doar pe net. Mai ales că are 7 minute, era imposibil să-l dai pe TV. Ikea Suedia a făcut o întreagă campanie doar pe Facebook. La fel şi Fiat cu noul motor MGT în Argentina. La fel şi Cannon. Componenta digitală a devenit aproape obligatorie pentru orice campanie, indiferent unde se desfăşoară ea şi ce public targetează . Dar asta mai înseamnă şi costuri mici, sau zero. La campania Ikea de exemplu, ideea a costat cel mai mult. Restul a fost tagging şi cost pentru cele câteva premii.

Oricum, spoturi precum cel de la Carlton Draught n-o să mai vedem prea curând, deşi nici World’s Biggest Sign Post nu cred că i-a costat puţin pe cei de la Nokia.

Cannes Predictions se organizează din 1986, fiind iniţial o competiţie internă dedicată angajaţilor Leo Burnett Chicago

Un viral.

Dar un viral adevărat, care are 4,6 milioane de viewuri într-o lună jumate.

Care USP-ul? Adidaşii noştri sunt impermeabili. Consecinţa extremă: sunt atât de impermeabili încât mergi pe apă cu ei. Şi de aici a contat execuţia, care e brilliant.

Citeşte tot articolul