Category

Advertising/PR

Stupid media placement

5

Cand se face media planul pentru un anumit produs, se aleg diverse medii pe care sa se desfasoare campania. Pentru ca au taiat din bugetul de online, cei de la Coca Cola o dreg cu niste promotii, 2 printuri si niste Ooops media. Ce nu pricep este de ce si-ar dori cineva sa puna si in toaletele barbatilor adurile unui produs adresat in general femeilor.

Si de ce m-ar interesa pe mine sa vad deasupra pisoarului un mesaj care sa-mi transmita ca produsul respectiv n-are urmari “pe solduri, pentru silueta ta“. Chiar ca Ooops media. Ooops.

Daca as fi rau si misogin as spune ca partea cu silueta vine ca explicatie pentru acele pisi(poance) care nu s-au prins de faza cu soldurile. “Lasa, fata, ca soldurile mele sunt ok. :-J ”

Un clip de bun simt

5

Imi place foarte mult clipul asta. Zice fix ce gandesc eu in zilele in care nu ma grabesc extrem de tare. GG Leo! Din pacate nu stiu cat o sa prinda apelul asta la bun simt.

Iar se lasa cu scandal in publicitate

4

Dupa ce au reusit sa faca praf cateva festivaluri locale de publicitate (vezi ad’or, effie) publicitarii romani continua cearta si la Portoroz.

Sa vedem mai intai datele problemei: Leo sta prost. Dar prost de tot. Naumovici tipa acum ceva timp intr-un editorial in ‘the Marketer’ (revista aia care ia bani pentru interviuri-reclama), ca Golden Drum e o mare minciuna. Ce-i drept, Leo Bucuresti a ajuns cam in aceeasi situatie cu Leo Praga acum cativa ani.

Desi e cam pustiu prin agentie, cei de la Leo au prins cateva nominalizari.

Ca decizie de ultim moment, Ema Prisca a fost inlocuita in juriu de Stefan Iordache (manevra care a starnit valuri de aici pana in europa centrala si inapoi). A scris si imagoo despre asta, dar intr-un stil atat de ‘senzational’ incat m-am uitat de 2 ori sa vad daca am nimerit bine.

Ecuatia pare destul de simpla: Stefan Iordache a intrat in juriu pentru ca in cazul in care se reuseste o potrivire fericita a voturilor, Leo castiga ceva (orice, in momentul de fata nu prea conteaza) si poate iesi ‘pe post’ triumfatoare: ‘Iata, suntem inca pe culmi!’. Daca nu, se cam nasoleste treaba. Ti-ai pierdut clientu mare, nu mai contezi in festivaluri, nu mai faci decat 10 spoturi la Petrom si acum Bergenbier nu mai e sponsoru nationalei de fotbal. Trist. Putem incepe deja cu “a fost o data o agentie…”

PC – Mac, banner war: 1- 0

0

Am vrut sa scriu despre campania web a celor de la Microsoft inca de la aparitie dar bineinteles lenea a fost destul de mare. Mai ales ca era destul de obositor sa fac rost de banner. Asa ca am asteptat sa isi faca treaba cei de la Bannerblog.

Bannerul aici. Mi se pare foarte tare ideea cu micile filmuletze cu rollover. In special pentru ca nu are autoplay:true. Si pentru ca are un loop indeajuns de mare incat sa nu-l observi. Si pentru ca se incarca bine. 🙂

What am I?

2

Omul a ajuns un puzzle foarte complex. Asta dupa ce la un moment dat era doar consumator. Acum e si PC, si pachet de servicii telecom de la Orange si fetele pe care le-a sarutat si cele pe care urmeaza sa le sarute si suma tuturor faptelor sale.

Nu se mai consuma produse ci se asimileaza. Ori esti un PC ori esti un Apple mare si zemos. Principiul spune-mi ce consumi ca sa-ti spun cine esti se aplica foarte bine.

Daca Microsoft merge bine pe ideea de “pc-ul este o chestie default”, la Orange n-am inteles de ce trebuie sa fiu suma tuturor oamenilor cu care comunic. Sigur… comunicarea ma face sa fiu ceea ce sunt, deci comunicand tot mai mult, cu noile planuri tarifare devin un om mai complex bla bla.. dar cine sta sa se gandeasca atat?

La cei de la Microsoft e destul de simplu: Apple e de fitze, e mai mult decat ne trebuie, e scump. Microsoft e pentru popor, e al tuturor. Si Orange? Orange are o strategie destul de neclara… poate urmeaza ceva interesant..

Sa vedem ce iese…

1

Matasel si Arsenoaiei au avut azi o conferinta de presa in care au anuntat lansarea proiectului lor de advertising. Pana la urma nu e consultanta e chiar o agentie de sine statatoare. Un shop de creatie&strategie format din cei 2 ex-burnetteri si o echipa foarte mica de oameni (o echipa de creatie si un account).

Am asteptat cu mult interes lansarea asta si sincer sa fiu sunt cam dezamagit. Cei doi au acelasi discurs anti-corporate pe care il au toate agentiile mici. “Nu vrem clienti mari, nu vrem sa avem produse pe banda..”. Asa zic toti. Asa zicea si Naumovici si a ramas cu ditamai prigatu, asa ziceau si cei care au pornit cu agentii mici acum cativa ani. Toti au ajuns sa aiba clienti cat de cat mari.

Problema este ca un client mic are si un media plan restrans si degeaba faci super reclame daca ele apar de 2 ori la tv si gata. Matasel declara pentru IQads ca vor sa transforme pauza publicitara intr-un spectacol. E totusi destul de greu sa faci asta daca apari o data pe saptamana in prime-time, nu? 😕 Ce-i drept, cand esti Matasel, Arsenoaiei sau Naumovici nu prea te mai intereseaza sa-ti consolidezi reputatia prin premii ci lucrezi din placere.

Reclame de Cannes

3

Youtube incepe sa se monetizeze puternic iar reclamele de pe prima pagina probabil ca vor face parte din crema cremelor. De ce? Pentru ca o singura zi de afisare ajunge sa coste vreo 225.000 de dolari (si de banii astia iti dau si mult google ads).

Homepageul youtube devine un fel de pauza de SuperBowl (exagerez 😛 ). Oricum, doar marile companii vor baga banii astia. Zilele trecute era reclama de mai jos. N-am stat sa calculez, dar cred ca au dat vreun milion. O suma mica pentru cate sute de milioane au ei in media plan.

CAP isi plimba Ing-ul pe yahoo

0

Campaniile ING sunt foarte dragute in ultima vreme, insa, pe online, mai mult de dat banii la gsp nu vazut pana acum. Aseara am descoperit un banner chiar in yahoo. Sunt aproape fan ING asa ca mi-a placut sa vad placementul asta (zic ‘aproape’ deoarece e o relatie pe care n-am dorit-o dar care a luat nastere pentru ca sunt vis-a-vis de blocul meu si sunt chiar buni).

De unde concluzionam ca incep sa se faca lucruri inteligente (cu cap :)) ) si pe segmentul new media.

Am observat ca in ultima vreme agentiile romanesti investesc tot mai multe resurse in partea de online. Bogdana tocmai a intrat in paine la MRM, iLeo are zvacniri de inteligenta (au descoperit blogurile odata cu DonCafe mix, in curand poate afla si ce trebuie sa faca cu ele) iar initiativele de new media sunt mai multe ca niciodata (lansarea AdKing e cel mai recent exemplu). Si asta cand firme precum Coca-cola reduc de tot bugetul pentru online. Great timing, huh? 😛

L.E. de mentionat si treaba foarte buna facuta de echipa de la Friends pentru lansarea ZuFM (atat online cat si offline)

L.E.2: mi s-a semnalat ca pe online ING lucreaza cu mediacafe si hyperactive, campania respectiva fiind mediacafe.

Ramai la advertising, frate

4

Naumovici se vrea noul Florin Calinescu si ne ofera pastile zilnice cu poante romanesti inainte de Seinfeld, de luni pana sambata la 20:50 sub numele de “Seinfeld, frate”.

Desi asteptam cu nerabdare o portie de ras zdravana, mi-am  dat seama ca Naumovici si televiziunea nu sunt un cuplu fericit. Poate e doar la inceput, dar ideea asta in care el ne explica ce se intampla in episoade si face cate o gluma legata de serial e foooarte proasta.

Mai mult decat consultanta?

1

Dupa plecarea de la Leo, Razvan Matasel vorbea despre zvonurile potrivit carora se apuca de consultanta. Intr-o oarecare masura nega zvonurile respective spunand ca nu crede in “consultanta de sine statatoare ci intr-un produs rotund”. Foarte usor aflam ca va lansa ‘Matasel Consulting’ in viitorul apropiat. E clar ca asta nu suna a agentie full-service, deci o sa fie tot consultanta, probabil cu “o picatura de stil”.

Se stie deja ca in viziunea lui plannerul se implica foarte mult in procesul creativ, dar sunt curios cat de departe va merge Matasel acum ca are mana libera. Nu m-ar mira sa fie primul Strategic Planner and Creative Director 2 in 1.