IN Casual stuff

Duminică seară am avut ocazia să-i văd pe cei de la Pink Martini live. Aşteptam de mult concertul ăsta, de 2 ani şi  pe lângă asta a fost şi un sentiment tare ciudat… să ştii că trebuie să te bucuri de fiecare moment pentru că următoarea ocazie se va ivi probabil abia în câţiva ani. Aşa că duminică seară am stat aproape non stop cu ochii pe scenă încercând să nu pierd niciun detaliu. Nu mi s-a mai întâmplat niciodată chestia asta, deşi am fost la o grămadă de concerte, peste 100. Şi asta doar în ultimii doi ani 🙂

După ce am alcătuit setlistul mi-am aranjat melodiile în ordinea respectivă în player şi am ascultat din nou. Şi mi s-a părut perfect. Un concert tare „rotund”.

Recenzia o puteţi citi aici.

Dacă n-o scriam pe În Concert.ro (şi dacă aveam voie) m-aş fi înscris la concursul „Blogger la concert” pe care tocmai l-am lansat. Dăm un hard extern portabil WD de 250 de gb care mi-ar fi şi mie tare folositor :X

IN Advertising/PR, De soi

Odată cu plecarea lui Ştefan Stroe de la Grey cred că putem să spunem că s-a încheiat o etapă din istoria publicităţii româneşti. Trecerea spre antreprenoriat a lui Ştefan încheie un şir nu foarte lung, dar semnificativ, de oameni de publicitate care au ales să se rupă de agenţii: Crăiţa Coman, Emilian Arsenoaiei şi Răzvan Mătăşel, Bogdan Naumovici (deşi a rămas în grupul Leo Burnett s-au schimbat regulile jocului pentru el),  Sorin Trâncă şi Bojan Spasic (pe care eu îi consider nişte early adopteri ai aceluiaşi curent) şi Bogdana Butnar (pentru care, din punctul meu de vedere, MRM e doar un pit-stop până la antreprenoriat).

The new era

Oamenii de mai sus şi-au deschis agenţii. Sau shop-uri de creaţie. Sau fac consultanţă. Sau rezolvă probleme de brand. Oricum vreţi să-i spuneţi, s-a trecut la următorul nivel. Şi această schimbare a fost determinată de două motive:

1. Agenţiile mari sunt pline de constrângeri. Presiunea este mai mare, greşelile afectează câteva zeci de oameni, aprobările nu se dau pentru orice. În plus, conturile se pierd la nivel global contribuind la starea de frustrare.

2. Băieţii au crescut mari. Valul 2 din publicitatea românească a ajuns la maturitate (putem să vorbim despre valul 2, aşa-i?). Spre deosebire de publicitarii veterani (care au întrat în advertising printr-o reconversie profesională totală), oameni ca Mătăşel, Ştefan Stroe sau Bogdana au crescut în agenţii şi acolo au învăţat meserie. Sigur, mai sunt şi alţi oameni care au un deceniu în publicitate dar respectivii sunt trecuti de 50 de primaveri. Şi nu prea îţi mai arde de început aventuri antreprenoriale la vârsta aia.

What next?

Probabil că noile agenţii se vor dezvolta la concurenţă cu cele vechi. Nu cred că se vor retrage marile branduri de agenţie (Leo, Ogilvy, DDB, BBDO, McCann) pentru că nu au de ce. Cu siguranţă importanţa lor va scădea pe măsură ce se vor dezvolta micile agenţii româneşti.

Aglomeraţia asta ar trebui cel puţin teoretic să crească competitivitatea şi implicit calitatea produsului mediatic. Totuşi, cred că va reuşi doar să dilueze calitatea pieţei. Practic, sunt două variante:

a) uşor-uşor importanţa agenţiilor mari să scadă în paralel cu consolidarea şi creşterea noilor agenţii formate. În următorii 5 – 10 ani noile agenţii ar putea să ia locul unor branduri care acum sunt mari pe piaţă. (GMP, Leo, Ogilvy?)

b) atât agenţiile mari cât şi agenţiile mici să formeze un „arhipelag” de agenţii mici şi medii care să alcătuiască o piaţă de publicitate extrem de monotonă în care toată lumea îşi păstrază conturile mari pentru că n-au unde să plece clienţii.

Concluzii

Oricare ar fi situaţia, pe termen scurt şi mediu publicitatea românească are de pierdut. Pe termen lung este un câştig foarte mare. Dar până atunci ne luăm adio de la premii în festivaluri (campania  „Accidentele se pot întâmpla oricui” e cel mai bun contra-exemplu însă momentan sunt convins ca e „one hit wonder”). Cred în continuare că nu sunt şanse reale de premiu pentru nişte agenţii mici, fără resurse.

Nu pot să spun că mă bucură alegerea lui Ştefan Stroe pentru că în viziunea mea cea mai bună variantă pentru un produs bun, şi implicit pentru succes, este un conglomerat de valori (ceva gen „dream team”). Să reuşeşti să strângi cei mai buni oameni din fiecare domeniu (cum se întâmpla în Leo şi McCann acum câţiva ani) e mult mai ok decât să fie oamenii împrăştiaţi prin diferite agenţii mai micuţe.

Oricum, mult succes, Ştefan! Nu mă mai dau prea mult cu părerea pentru că am dat-o în bară când a plecat Mătăşel din Leo

PS: Am vorbit despre o piaţă ideală fără conturi luate pe pile, fără şpăgi şi prietenii, fără agenţii paravan pentru spălarea de bani, fără agenţii care trăiesc din campaniile electorale etc.

IN Politics

Asta se întrebau nişte domnişoare în spatele meu la concertul Pink Martini din seara asta (revin cu detalii). Îl votaseră fetele pe Crin şi acu nu ştiau pe cine să aleagă dintre cei care au ieşit. Postez nişte lucruri, cronologic

Întâi citiţi la Zoso ceva frumos şi pe urmă vedeţi restul de aici


Citeşte tot articolul

IN Revolte

(treceţi cu vederea partea cu pleonasticul pitic )

În ultima vreme a început să mă deranjeze foarte mult faptul că NIMENI nu ştie NIMIC despre România. La Natalie Cole mă aşteptam pentru că vine din SUA şi acolo ăia trăiesc în cercul lor restrâns. Dar când le-am luat interviu celor de la Fettes Brot (MTV EMA Winners, Best German Group) mi-a picat faţa când mi-au zis că ştiu doar de Ceauşescu. Ştiam că lumea habar n-are nimic despre noi da’ chiar aşa? Până acum m-am minţit singur că poate nu e chiar aşa.

Şi ca s-o scurtez, ce naiba putem face? Hai să facem ceva, nu ştiu, o spirală or something… dar să fie un efort colectiv că poate aşa aude lumea şi de noi.

MarkeTHINK 2009

question_answer0
IN Casual stuff

afis_markethink

A venit momentul să anunţ şi eu pe blog primul proiect DaAfaceri din acest sezon. Este proiectul nostru de marketing şi ediţia din acest an a stârnit interesul multora. Surprinzător de mulţi oameni s-au înscris deja aşa că sfatul meu e să vă grăbiţi. Nu că ar fi locurile limitate dar e bine să ştim exact câţi doritori sunt 🙂

Sunt 3 zile despre marketingul direct, indirect şi guerilla pe 3, 4 şi 5 decembrie. Nu ştiu dacă am voie să vă divulg speakerii dar vă asigur că sunt foarte tari 😀 Mai multe detalii aici. Felicitări întregii echipe de proiect!

PS: Dacă mă lasă fetele o să revin cu mai multe detalii 😛

IN Casual stuff

De câte ori se pune problema utilizării internetului în cercul meu de cunoscuţi sunt două tabere de extremişti: cei care dezaprobă total această pierdere de timp care te face să-ţi muţi viaţa în mediul virtual şi cei care aprobă şi sunt părtaşi la tot ce ţine de internet. Ăştia din urmă, printre care şi eu, o dau în extrema cealaltă, a dependenţei.

Şi pornind de la comentariile din postul ăsta mă gândeam că lumea nu prea vede calea de mijloc. „nu-mi trebuie internetul, mă descurc foarte bine offline” zice Irina. „Nu se poate fără net, pe net e totul” zic eu 😛

Băi dar cale de mijloc ştiţi că există? Şi n-o spun pe teorie, ci pe practică. N-o spun ca vorbă din popor, ci pentru că aşa e! Dar să trecem la exemple:

(o să separ din start oamenii care lucrează pe net. dacă sunt dedicaţi, acolo e şi casa şi masa şi tot. gândiţi-vă doar la arheologii care trăiesc pe şantier. e pasiunea şi munca lor în acelaşi timp)

încep cu colegii mei de facultate pentru că mă adresez în special găştii mari de CRPişti care blamează internetul şi se dezic de el;

Adi Zăbavă nu poate fi numit un power user pe net. Cu toate astea are un blog. Pe care şi scrie din când în când. Şi are şi twitter cu care comunică atunci când vrea. Şi cu toate astea Adi nu stă mult pe net. Dar a înţeles că atunci când se întâmplă ceva, e mai probabil să afle de pe net înainte să afle de la TV (pentru că pe net informaţia e brută şi în timp real). A înţeles că se răspunde mai uşor la un reply pe twitter decât la un mail şi că atunci când vrea să discute politică poate să o facă cu un grup mare de oameni fără să se mişte din faţa televizorului. (eu mereu mi-i imaginez pe adi, chinezu şi alţi câţiva twitterişti „politicieni” cum comentează în sala de plen şi cum chicotesc la ce zic aleşii poporului. i-ar da afară instant. dar aşa au cum să se desfăşoare fără să facă zgomot 🙂 )

Dacă Adi vi se pare totuşi molipsit cu internetul, să-l luăm pe DPD. Care abia dacă apare pe twitter, dar ştie ce se întâmplă, e la curent. Şi comunică atât cât simte nevoia. Şi scrie şi el pe blog, şi deşi e o prezenţă foarte discretă, e conectat. Dan a înţeles că nu e musai să stai pe net dar e util.

Dintre oamenii cunoscuţi (sau, mai bine zis, care ar trebui să vă fie cunoscuţi) vin cu 3 exemple relevante pentru „cum să foloseşti internetul doar cât ai nevoie şi să nu devii freak”: Ştefan Stroe, Răzvan Mătăşel şi Sorin Trâncă. Sunt oameni care îşi anunţă proiectele pe twitter, analizează campanii pe blog şi chiar dialoghează cu studenţii atunci când e cazul. Şi nu stau excesiv de mult pe net. Deci se poate, da? 🙂

IN Casual stuff

christmas-tree-inside-the-house

Foto: Crazy-Frankenstein.com

Pentru cine nu ştie: pe 1 decembrie o să se întâmple următoarele lucruri: o să pun o temă specială de Crăciun pe care o să o ţin toată luna decembrie 😀

O să-mi pun un wallpaper adecvat şi o să încep să ascult colinde. Mai sunt 12 zile până atunci. Can’t wait! 😀

În oraş se lucrează de vreo 2 săptămâni la instalarea luminiţelor. Sper să fie mişto anul ăsta, anul trecut au fost cam naşpa.

Şi mai rămâne doar să ningăăăă 😀 Şi să mergem la concerte de Crăciun şi să ascultăm coliiiindeee şi să ne uităm la reclame cu coca cola 8->

Şi da, i’m a Christmas freak! :))

IN Casual stuff

Aş putea să scriu pe blog un post despre cât de naşpa este BRD. Şi aş putea să povestesc cum am fost luna trecută să-mi închid cardul şi tanti de la ghişeu (după o oră de aşteptare) mi-a zis că nu poate să-mi închidă şi contul. Şi că pentru asta trebuie să vin peste o lună fix. Şi atunci eu am întrebat: fix fix? Da, fix, adică pe 19. Boon, vin pe 19. Şi mi-a dat banii pe care îi mai aveam pe card şi mi-a oprit o grămadă din ei (vreo 15 ron) cu menţiunea: Haideţi că v-am oprit bani destui, nu trebuie să mai plătiţi nimic luna viitoare, doar închidem contul.

Şi aş putea să mai spun că azi am fost şi mi-au mai cerut 9 lei taxă de şmecher pentru că ei de fapt mâine închid contul şi, citez: Dacă cumva apucă să se ia comisionul mâine, ce facem? Deci mi-au luat banii pe probabilităţi. Nice.

Şi aş fi putut să mă cert cu ele acolo, să cer o discuţie cu şeful lor, să fac scandal, să mă bălăcăresc şi să mă enervez. Pe urmă să vin acasă şi să scriu un post lung în care să fac SEO pe cât de naşpa e BRD, Emi Gal style.

Dar n-o să fac asta.

IN Advertising/PR, De soi

Încă din anu 1 de facultate mi-am bătut la cap colegii să se dea mai mult pe net. Şi am insistat. Faceţi-vă blog! Hai pe linkedin, scrieţi, hai la conferinţe, citiţi bloguri etc etc. (nu era febra twitterului atunci). Ulterior a apărut moda cu twitter şi i-am bătut iar la cap. Băi hai că e tare, hai că poţi să faci o grămadă de chestii pe net. „Suntem la comunicare, e un must să fii la curent cu ce se întâmplă pe net, pentru că pe aici circulă informaţia.” Lăsaţi televizorul, go online, e mai rapid şi are o grămadă de avantaje.

În afară de o mână de oameni (printre care Adi, Carmen, Korina, DPD şi încă 2-3) restul se uitau la mine ca la filme străine. Şi n-a fost singura chestie cu care i-am bătut la cap.

Nu, nu vreau să mă laud, pur şi simplu am considerat că într-un mediu cu mai mulţi oameni care activează pe net ai mai multe avantaje.

De exemplu ajungi mai uşor la oameni. Dacă vreau să vorbesc cu cineva din PNL par exemple, acum ştiu că Adi Zăbavă poate să-mi facă nişte conexiuni. Dacă am treabă în IT sigur Carmen o să ştie la cine să mă trimită pentru că a ajuns să cunoască oameni prin Kaspersky.

Şi am insistat până m-am plictisit şi s-au plictisit şi ei. Poate nu m-au băgat în seamă pentru că nu sunt o autoritate în domeniu. Dar când o zice Bogdan Olteanu parcă ar fi mişto să ascultaţi 🙂

Astă-seară am fost la deschiderea New Media School la care a fost BTO invitat. Şi a zis din nou cea mai importantă idee pentru tinerii studenţi la comunicare: „N-o să angajez în viitorul apropiat un om care nu există online”.

Din 180 de oameni de la mine din an vreo 20 îşi folosesc contul de twitter şi încă vreo 30 au dar nu folosesc. Maxim 15 au bloguri iar vreo 10 au scos capul online cât de cât. Şi restul? Se apucă să vândă pâine or what?

Mai jos aveţi prezentarea lui Bogdan.

IN Casual stuff

Uitându-mă acum peste posturile ultimelor zile, mi-am dat seama că scriu numai prostii. Ce-am fost şi ce blogger am ajuns.  Două posturi cu clipuri, două recenzii de evenimente online, o poantă, două – trei posturi personale şi cam atât. Au trecut luni bune de când n-am mai pus un post la categoria De soi.

Mai rămâne să povestesc şi eu întâmplări din faţa blocului sau auzite la coadă la pâine şi să-mi fac cărţi de vizită cu Alex Ciucă – Blogger.

Din fericire există în blogosfera asta două domnişoare care s-au reapucat de scris ca să contrabalanseze cantitatea de prostii pe care le debitez eu. Le găsiţi aici şi aici, de la L la M.

IN Casual stuff

Sau:

Dan Bălan şi-a făcut piesă la videoclipul filmat de curând.

Sau:

Dan Bălan a fost entuziasmat de succesul videoclipului său şi s-a hotărât să-i facă şi piesă.

Pentru că asta nu e piesă cu videoclip, ci invers. V-aţi prins voi. Cică e acelaşi tip care îi face clipurile lui Jay Z. Din partea mea putea să-i facă şi lui Jean de la Craiova clipurile, dacă ăsta i-a ieşit aşa, e de ajuns.  De departe cel mai tare clip din ultimii ani. Şi nu numai tipele sunt cauza. Că tipe avem şi noi, important e cum le folosim, right? 🙂

Am crezut iniţial că e mişto piesa şi mi-am luat-o s-o ascult pe repeat. Dar dacă nu mă uit şi la clip degeaba.

Meniu