campanii

IN Casual stuff

Era o vreme în care mă agitam foarte mult cu internetul şi social media. Eram convins că lucrurile vor evolua şi vom putea face în scurt timp toate chestiile mişto care se fac afară. Până când am vorbit cu un om mai deştept şi mai relaxat decât mine care mi-a spus că social media nu e o miză reală momentan în bugetele de marketing. Pentru că acoperirea e mică şi implicit bugetele sunt şi ele la fel de mici, sunt nişte bugete de test.

Vreo 2 ani mai târziu ajung să-i dau dreptate omului, pe măsură ce continuăm să ne agităm în apă mică. Câţi useri de Twitter sunt în România? Vreo 50.000, din care 15.000 activi. Câţi de Foursquare? Vreo 40.000. Ştiţi cât înseamnă asta pentru un brand FMCG? Cam un sfert de cartier bucureştean. Aţi văzut pe cineva că bagă bani pentru o campanie dedicată la voi la bloc?

De exemplu, pe FoursquareMap.ro aflăm că există 6 useri de Foursquare în judeţul Harghita. Mişto! Hai să facem o campanie acolo! Sau în Teleorman, că sunt 4 useri. E bine să fii într-o reţea de la început, e bine să fii pregătit, dar e important să-ţi asumi că e o joacă. Un brand FMCG poate să-i convingă pe toţi utilizatorii de Twitter din România să cumpere produsul X, tot n-o să se simtă în vânzări.

Când vă mai entuziasmaţi cu o reţea socială, încercaţi să aflaţi care e numărul de utilizatori din România. Şi-o să vă daţi seama de ce se bate lumea pe cei aproape 5 milioane de useri ai Facebook.

Mişto

question_answer3 comentarii
IN Advertising/PR

Până acum Bergenbier n-a rupt gura târgului pe online, sau poate că nu-mi aduc eu aminte. Dar campania cu OBR îmi cam place. Pentru că e o „declinare” foarte bună a campaniei de pe TV, pentru că îmi plac clipurile, pentru că fredonez obsedant melodia aia de la final. Nota 9,50 pentru copywriting. Mi-ar plăcea să existe ceva mai multe chestii de făcut în aplicaţia de pe Facebook, dar presupun că sunt în lucru. Evident, cel mai bun blogger-actor e Augustin Radu 🙂 Mai jos aveţi toate clipurile: Citeşte tot articolul

IN Web

Citeam ieri pe SocialMediaTraining (blogul lansat săptămâna asta de Cristi Manafu) că în România sunt 36.000 de utilizatori de Foursquare. Într-o discuţie cu nişte colegi de breaslă, am auzit că era recomandată o campanie pe Foursquare pentru un anumit restaurant. Am făcut nişte ochi mari şi m-am abţinut să nu zâmbesc.

Încerc să-mi dau seama de ce ai vrea să investeşti timp (şi, implicit, bani din bugetul de marketing) într-o reţea socială atât de slab dezvoltată în ţara noastră. Din totalul de 15 milioane de utilizatori, la noi sunt doar 0.2% din useri. Să încerci să desfăşori campanii acolo e ca şi cum ai lua o altă platformă la întâmplare şi i-ai pune pe oameni să-şi instaleze aplicaţia pentru o cafea gratuită. De ce nu facem campanii pe SCVNGR de exemplu? Dacă ar fi prins, se puteau face o grămadă de lucruri mişto, dar în situaţia dată e pierdere de timp.

IN N-as face

N-aş face campanie la bere concomitent pentru două branduri aparţinând aceleiaşi companii. Sau cel puţin nu online. Dar fix asta tocmai a făcut Heineken România, cu Heineken – Most Dateble Bloggers şi Ciuc – Berea se bea pentru gust. 

Să vă explic: pe internet nu e la fel ca la televizor, unde poţi să targetezi în funcţie de publicul ţintă şi de veniturile acestui public. Dacă pe TV poţi să difuzezi o reclamă pentru bărbaţii care beau Ciuc doar pe anumite posturi şi la anumite ore (când se presupune că acei oameni sunt în faţa televizorului) şi poţi alege alte intervale orare şi alte posturi TV pentru fanii Heineken, pe net variantele sunt mult mai puţine. Iar publicul e împărţit altfel. Vorba artistului, „Ţară mică, mese puţine”.

Aşa ajung vreo 4 bloggeri să facă în acelaşi timp reclama şi la Heineken, şi la Ciuc. Nu mă înţelegeţi greşit, nu e un capăt de ţară. Doar că mi se pare o risipă de resurse în cadrul aceleiaşi companii, îşi fură „valul” una celailalte. Şi poate că măcar în cadrul aceleiaşi companii chestia asta ar fi de evitat.

Pentru că la final în mintea oamenilor rămâne doar ideea că au fost ceva campanii la nişte beri. Nicicum ce trebuia să rămână.

PS: Evident, e vorba de agenţii diferite, dar asta scuză doar pe jumătate accidentul.

IN Advertising/PR, Web

2011 a fost un an plin pentru blogosferă. O serie de branduri noi au ales să desfăşoare campanii online prin intermediul blogurilor. Asta a constituit în acelaşi timp atât un lucru bun, cât şi un lucru rău. Un lucru bun, pentru că a crescut felia pentru bloggerii mari şi pentru că au apărut bloggeri noi care au avut campanii sporadice. Pe primii asta i-a ajutat să fie mai relaxaţi, să producă conţinut mai bun, să dezvolte noi proiecte. Pe cei din urmă i-a motivat, i-a îndemnat să se profesionalizeze, să scrie cât mai des, să acorde o importanţă mai mare blogului personal, în speranţa că vor veni şi alţi bani. Citeşte tot articolul

IN Casual stuff

Prin octombrie nişte bloggeri s-au strâns să construiască case undeva în Prahova. Nu pentru ei, ci pentru nişte oameni care aveau nevoie de un acoperiş. Totul în cadrul proiectului BigBuild. Din păcate n-am putut să ajung la acţiunea respectivă, deşi mi-ar fi plăcut. Poate nu par, dar sunt destul de gospodar şi îmi place să meşteresc tot felul de chestii prin casă.

Pe la mijlocul lunii decembrie cei de la Habitat for Humanity (ONG-ul care a venit cu iniţiativa) au câştigat cu BigBuild premiul „Proiectul de voluntariat al anului 2011 în domeniul social” la Gala Naţională a Voluntarilor. Totodată a fost pornită o nouă etapă, pentru 3 familii din judeţele Mureş, Călăraşi şi Giurgiu.  Citeşte tot articolul

IN Caterinci

Acest post este un pamflet

Întâmplător, ieri am aflat despre un flash-mob ce urma să aibă loc într-un oraş apropiat de cel în care domiciliez. Întâmplător, mă aflam în mallul în care se anunţase flash-mobul fix la ora stabilită şi, întâmplător, eram chiar în zona food court. Întâmplător, aveam camera pornită fix când au început ca din senin să cânte nişte indivizi pe care, întâmplător, îi şi cunoşteam! Am avut surpriza să constatat ulterior că şi alţi bloggeri nimeriseră întâmplător în acelaşi mall, la ora anunţată pentru flash-mob.

Întâmplător, astăzi mă dădeam pe net, încă uimit de concidenţa maximă ce mi se întâmplase cu o zi înainte, când am descoperit clipul ăsta de mai jos. Se pare că, întâmplător, a surprins momentul şi o echipă de cameramani profesionişti. Ce chestie, domnule! Citeşte tot articolul

IN Advertising/PR, Web

În timp ce noi discutăm despre tot felul de lucruri mai puţin importante, grecii îşi văd de treabă şi se furişează în social media din România 🙂 O mişcare foarte puţin băgată în seamă este intrarea pe piaţa românească a agenţiei Xplain, cei care se ocupă de contul PepsiCo.

Dacă până acum activau de la distanţă în România, în urmă cu câteva săptămâni a fost anunţată pe blogul oficial al companiei deschiderea birourilor de la Bucureşti. Printre tinerii care s-au alăturat noii agenţii se numără Corina Iordache (care până acum ceva timp a ocupat poziţia de Community Manager la Selenis) şi Andreea Burlacu (ex-BEC Media).

I-am cerut Corinei câteva lămuriri legate de Xplain şi a avut amabilitatea să-mi răspundă: Citeşte tot articolul

IN Web

Observaţi o tensiune care a cuprins blogosfera în ultima vreme? Cum toată lumea dă sfaturi, opinează foarte mult despre blogging şi repetă la nesfârşit chestiile spuse deja de prea multe ori prin conferinţe? Ideea e să mai convingă nişte companii să intre în Social Media, pentru că deja nu prea mai ajung banii. Şi pentru că nu mai ajung banii, ajungem noi să ne certăm.

Companiile se duc şi spre alţi oameni, s-a dublat numărul de bloggeri care intră în campanii. Dar banii? Banii sunt cam tot ăia. Şi-atunci nu mai ajung tuturor. Ceea ce e un lucru rău (ca să-l citez pe RăzvanBB). Uitaţi-vă la campaniile săptămânii.

Dacă toată lumea ar fi fericită şi cu burta plină, nu cred că ne-am mai bate pula unii de alţii. Aşa cred eu, că într-o lume ideală nu ne-am trezi frustraţi şi nervoşi, ci ne-am uita la chestiile pozitive. Dar pozitive să fie, nu să le vopsim noi cu roz şi să le punem aşa pe blog.

IN Masini

Foto: Inegalabilul Cătă Georgescu

Joi seară ne-am strâns pentru o vizită la Amckart, circuitul ăla de care vă povesteam că nu mi se potriveşte. Nici circuitul, nici sportul. M-am dus pentru că m-am simţit dator faţă de băieţi, trebuia să şi piardă cineva. Am reuşit totuşi să nu pierd, pentru că m-am remarcat la ce ştiu eu mai bine: la scurtături 😀 Cum să pierzi o competiţie la care nu participi?

Unii ar putea spune că am trişat, eu aş zice că am găsit o abordare creativă a problemei. Dacă s-ar fi punctat şi asta, eram primul. De fapt, chiar am fost primul pe statistici, reuşind o medie de 60 de km la oră cu kartul (media lui Răzvan, care a şi câştigat pe bune, a fost de 32 de km/h). Asta în condiţiile în care ploua şi colegii de circuit se distrau maxim făcând drifturi cu kartul. Eu am preferat să conduc preventiv.

Prilejul cu care ne-am strâns a fost lansarea camerei Prestigio Roadrunner HD1, o cameră de-aia cu care poţi filma din maşină. Săptămâna viitoare o iau în teste şi îmi fac cont pe TraficTube.ro. Şi dacă am timp, poate filmez şi ceva trasee cu scurtături pentru Videomaps 😀

PS: Poza cu Adrian Ciubotaru e pusă doar pentru trafic 😛

Meniu