campanii

IN Advertising/PR

Da, e o campanie la un produs românesc. Şi cu toate astea a ieşit ceva foarte mişto, cum n-am văzut pe la noi de mult timp.

Nici nu mai ţin minte de când n-a mai comunicat ceva interesant Dacia în România, altceva decât promoţii la maşini. Asta înseamnă, oare, că problema e la agenţiile româneşti? Refuz să cred!

Găsiţi detalii extra pe siteul Sponsor Day.

LE: Şi uite ce de material au creat pentru pagina de Facebook. Plus că e o campanie super bine dusă şi în offline, cu activări care anunţau campania la stadionul lui Udinese şi asocierea cu un concert mare pentru a creşte awarenessul.

Şi un amănunt interesant: Dacia a vândut 1 milion de Dustere în ultimii 4 ani, în Italia.

Ce urât

question_answer2 comentarii
IN Advertising/PR

Urât, dar bun 😀

Trolling level: DHL

Iar DHL zice că n-au fost implicaţi. Da, sunt convins că îi vor da în judecată pe nemţii care au făcut campania.

IN Web

brad

2012, 2013.

Anul trecut s-a mai dus entuziasmul şi energia din jurul blogurilor, iar odată cu ele s-au dus şi campaniile. Sigur, nu e bine să zicem asta, pentru că stricăm karma şi poate că pleacă şi mai mulţi bani din blogosferă, dar dacă ignorăm problema şi nu o tratăm, ajungem la acelaşi rezultat.

Tot mai puţine agenţii propun campanii cu bloggeri, ăsta a fost trendul pentru 2013. Eu am avut mai puţine campanii decât în anul precedent şi am câştigat mai mulţi bani, dar nu sunt un etalon, creşterea există pentru că suma totală nu era prea mare. Câţiva bloggeri mari au făcut la fel de mulţi bani ca în anii precedenţi, chiar dacă asta a însemnat să lucreze cu câte 5 bănci, 3 beri şi 2 companii de telecom.

Că veni vorba de cine a băgat bani în 2013, avem pe de-o parte băncile, care s-au întrecut în campanii ceva mai elaborate decât în alţi ani, dar în continuare slăbuţe. Citeşte tot articolul

Good job!

question_answer1 comentariu
IN Casual stuff

tudoran_sony

Cum ştii că ai făcut o treabă bună cu o campanie de comunicare? De obicei măsori rezultatele şi dacă ai zeci de apariţii în presă şi pe bloguri, foarte mult buzz stârnit în social media şi o prezenţă decentă pe radio poţi spune că te-ai descurcat bine. Dar când un alt brand, care nu ţi-e client, recunoaşte personajul pe care l-ai creat, abia atunci poţi să zici că ai făcut o treabă excelentă şi ideea ta a rămas în mintea tuturor.

În cazul de faţă Cosmin Vikingul a ajuns pe o cutie personalizată de Sony pentru mister Tudoran. Dovadă metalică a notorietăţii de care s-a bucurat toată lansarea serialului Vikings în România. Good job, Golin Harris!

IN Web

Acum ceva timp, la TAROM a venit un manager privat. Om cu experienţă, ales pe bune, a început să taie în carne vie şi de-atunci sistemul încearcă să-l scuipe. Au fost tot felul de şicane: ba i-au redus mandatul, ba l-a demis Consiliul de Administraţie şi l-a pus înapoi Ministrul Transporturilor. Ultima ghiduşie venită de la Corpul de Control al Tarom e un raport privind activitatea CEOului belgian.

Evident, din raportul respectiv reiese că s-au cheltuit mulţi bani aiurea, printre altele şi pe o campanie pe bloguri.

Concluzia finală legată de banii daţi pe bloguri este următoarea:

Este evident că achitarea unei sume total de 86.180 euro (69.500 euro + 16.680 euro TVA) pentru promovarea companiei pe blogul unor persoane fizice, gen www.razvanpascu.ro, www.adrianciubotaru.ro, www.victorkapra.ro, www.alexandrunegrea.ro, www.alexradescu.ro, www.tedoo.ro etc. este total nejustificată având în vedere numărul mic al persoanelor care au accesat respectivele bloguri.

Fiţi siguri că aceeaşi concluzie ar fi fost trasă indiferent de numele implicate, indiferent de traficul lor. Că asta era tema dată. Citeşte tot articolul

IN Casual stuff

O listă care se poate dovedi utilă pentru anul viitor şi din care putem trage o grămadă de concluzii. Cu ce sunt asociaţi anumiţi bloggeri, la ce rezonează ei, cine a avut bani de băgat în blogosferă în 2013. Dacă ne străduim puţin şi intuim care au fost rezultatele fiecărei campanii s-ar putea să ne dăm seama şi cine va mai băga bani în 2014.

Mie mi-a adus aminte de ideile mele fixe.

Lista nu e completă, e bazată pe monitorizarea făcută de MediaIQ, dar mi se pare suficientă pentru nişte concluzii.

1. Cabral, cabral.ro

IN Advertising/PR

La Zilele Biz, Gabriela Lungu (ex-The Practice) a făcut o declaraţie care a stârnit ceva discuţii.

„Aproape că nu mai poți să implici bloggeri într-o campanie fără să plătești”

Colegul Vali deja a taxat ideea, am mai văzut şi ceva discuţi pe Facebook&Twitter.

O apreciez foarte mult pe Gabriela Lungu, însă în cazul ăsta cred că s-a exprimat tare nefericit. Cred că ce-a vrut să spună, de fapt, e că earned media nu prea se mai poate face în piaţa actuală pentru că toată lumea încearcă asta cu idei mai mult sau mai puţin creative, invitaţii şi cadouaşe mai mult sau mai puţin inutile, iar bloggerii s-au cam plictisit de asta.

Ok, te minunezi prima oară când primeşti o scrisoare care îţi e adresată şi care e scrisă de mână cu detalii care arată că agenţia te citeşte atent, te bucuri şi a doua oară, dar de la un moment dat deja devine ceva banal oricât s-ar strădui omul de PR.

Şi agenţiile şi-au făcut asta cu mâna lor aglomerând casele bloggerilor cu tot felul de pachete şi când era cazul şi când nu era cazul sau chemându-i la toate evenimentele posibile. „Hai să implicăm şi nişte bloggeri în campania asta, chiar dacă sunt ca nuca în perete, ca să putem tăia factură pe servicii social media”. Nu mă refer aici la The Practice, ci la toată piaţa.

Dragilor, acum trageţi ponoasele. Aveţi nişte bloggeri pe care voi i-aţi agasat cu chestii, în loc să-i chemaţi doar în locurile în care se potriveau. Şi mulţi nu ştiu sau nu vor să refuze, aşa că s-au dus peste tot, au primit de toate, iar acum s-au trezit că nu prea merită să scrie pe câte un breloc.

Then again, nici nu se justifică în toate cazurile să dai mii de euro pe o campanie cu bloggeri. Dar noi v-am spus că nu-i chiar floare la ureche cu social media şi voi n-aţi ascultat.

IN Casual stuff

pune_centura

Prietenul bucureştean Ştefan Stroe are, din nou, o iniţiativă lăudabilă. După ce a organizat aproape de unul singur Noaptea Bibliotecilor, Ştefan recidivează cu o nouă campanie independentă.

Pune Centura e o iniţiativă menită să informeze publicul larg despre importanţa centurii de siguranţă. Chiar şi pe locurile din spate, mai ales la copii! Cum zice Ştefan, e o campanie a părinţilor şoferi pentru şoferii părinţi.

Nu pot decât să salut şi să susţin acest demers şi să vă rog să daţi mai departe clipul şi pagina de Facebook. Citeşte tot articolul

IN Advertising/PR

V-am mai spus despre Dropped, cel mai recent experiment marca Heineken. Acum vreo 2 luni a plecat în aventură şi călătorul legendar din România, ales în urma unei campanii de amploare. S-a nimerit să fie Bogdan Dăscălescu, bloggerul care a fost, printre altele, CuPluta şi cu autostopul să vadă aurora boreală. Acum au început să apară filmările şi totul arată foarte bine. Abia aştept următoarele episoade.

IN Casual stuff

Weekendul trecut o serie de bloggeri au plecat într-o campanie-experiment powered by Pepsi. Fetele au plecat la munte, băieţii au plecat la mare, fiecare echipă cu un portbagaj plin de Pepsi. Ideea era să demonstreze că se poate obţine orice cu o doză de suc. Simpatic concept şi cu un potenţial foarte mare de expunere. N-aveau voie să folosească bani, totul trebuia obţinut la schimb: cazare, mâncare, bere etc. Au avut doar bani de benzină din câte am înţeles.

Mi-a plăcut cum au fost aleşi bloggerii, cel puţin băieţii chiar se potrivesc cu conceptul ăsta de aventură urbană. Fetele parcă au fost mai cuminţi.

Nu mi-a plăcut blogul dedicat campaniei, e doar o temă default cu un header customizat, pare trântit în grabă. O customizare minimă se face în câteva zile şi nici nu costă foarte mult dar contează extrem de mult. Citeşte tot articolul

Meniu