Un studiu de caz foarte mişto, cu buget de media zero şi earned media de 3 milioane de dolari. Pagina lui Leon Vivien este aici.
campanii
IN Casual stuff
Sau de ce se fac tot mai puţine campanii prin agenţie
Teoretic au scăzut bugetele din blogosferă şi e foa tristeţe mare. Practic, lucrurile au început să se nuanţeze şi agenţiile au ocazia să facă tot mai puţine campanii cu bloggeri, iar cei care făceau preponderent asta au început să se reorienteze. E un trend care va fi tot mai accentuat în următoarea perioadă, până când nu se vor mai face campanii clasice aproape deloc.
Câteva motive, într-o ordine aleatorie: Citeşte tot articolul
Black Friday la Altex
question_answer4 comentarii
IN IT
După ce au avut 20% reducere la toate produsele la aniversarea a 20 de ani, cei de la Altex vin cu o nouă serie de oferte pentru Black Friday. 90% din produsele din magazinele Altex vor avea reduceri (disponibile şi pe site, evident), perioada fiind 23-25 noiembrie. Adică Black Friday plus sâmbătă şi duminică. Totuşi, cele mai mari reduceri vor fi vineri, aşa că pregătiţi-vă. Aşa cum ziceam şi zilele trecute, m-am pregătit deja de cumpărături: un televizor LED şi un frigider pentru o rudă, un webcam şi o maşină de tocat carne pentru mine. Citeşte tot articolul
Buget sau concept
question_answer6 comentarii
Revenim cu subiectul meu preferat – legat de agenţii si bloggeri – pentru că în ultima perioadă am primit o grămadă de propuneri foarte amuzante. A abordat şi Răzvan subiectul zilele trecute, dar cred că se poate explica şi mai simplu.
Când vreţi să faceţi o campanie cu bloggeri, fie că aveţi agenţie de PR sau agenţie de online, e de ajuns să vă gândiţi la un singur lucru: de ce va accepta să scrie omul ăla despre clientul meu?
În cazul de faţă, ca să-ţi fac loc în politica mea editorială trebuie să ai fie un concept mişto de promovare (care s-ar putea să mă atragă), fie să ai buget. N-o să publice nimeni niciodată articole despre brandul X doar pentru că s-a lansat un produs nou. Dacă eu în mod normal nu scriu despre acvarii de peşti, n-o să scriu nici dacă îmi dai tu mail să-mi spui cât de mişto e acvariul tău. Citeşte tot articolul
O întrebare cu bere
question_answer7 comentarii
IN Casual stuff
Citeam zilele trecute un articol despre berea la PET (care depăşeşte 50% din preferinţele românilor) şi mi-am pus o întrebare. Dacă tot suntem o piaţă aşa atipică şi consumăm în prostie bere la PET preferând-o în mai toate situaţiile, de ce nu avem mai multe campanii online cu bere de-asta la PET?
Bucegi este cea mai vândută bere din portofoliul Heineken România şi nici Gambrinus sau Neumarkt nu stau chiar rău. Şi cu toate astea noi avem cele mai multe campanii la Heineken şi Ciuc.
Oamenii care consumă bere la PET n-au internet, sau care e logica? De ce să facem concomitent campanii la branduri cu acelaşi target când ne-am putea îndrepta atenţia şi spre alt tip de consumator? Sunt convins că îi putem găsi pe oamenii ăştia şi pe Sport.ro, şi pe anumite bloguri. Trebuie doar să înţelegem că pagini frumoase de Facebook nu merită doar brandurile de fiţi, ci şi alea mai pentru popor.
By our budgets combined…
question_answer0
În ultimii 2 ani a apărut o nouă tactică de criză pentru brandurile internaţionale. Ok, nu e neapărat nouă, dar în România comunicarea regională n-a prea fost prezentă până acum. Asta pentru că uneori nu se potriveşte aceeaşi strategie pentru mai multe ţări, dar şi pentru că efortul logistic e foarte mare.
Dintre brandurile care au reuşit să se mişte în direcţia asta, îmi vin în minte 3 exemple: Citeşte tot articolul
Nu pentru glorie, nici pentru bani
question_answer8 comentarii
La FITS 2012, Vlad Petreanu ne-a surprins în timp ce butonam de zor telefoanele mobile (de fapt, dacă nu mai au butoane, poţi să spui că butonezi?). Cam în acelaşi timp Bogdana trăgea o concluzie care m-a deranjat. Da, sunt cazuri în care bloggerii acceptă să scrie pe sume mici sau pe atenţii nesemnificative. Dar n-o fac neapărat „de fraieri”. Deşi tweetul Bogdanei n-are nicio legătură cu festivalul, m-am raportat la ceea ce făceam în momentul respectiv: participam la o manifestare culturală în calitate de blogger oficial. O poziţie care presupune nişte responsabilităţi şi care oferă nişte beneficii. Cum ar veni noi scriem şi suntem răsplătiţi într-un fel de organizator/agenţie/companie. Citeşte tot articolul
Propunere colaborare
question_answer3 comentarii
IN Caterinci
Salut Mircea,
îmi face deosebita plăcere să te invit la un proiect pe care îl desfăşurăm împreună cu familia Popescu. Sâmbătă, 15 aprilie, începând cu orele 11:00 va avea loc un eveniment la care vor participa mai mulţi bloggeri. Evenimentul doreşte să pună la încercare viteza bloggerilor în ceea ce priveşte căratul mobilei pe scări. Practic, vor exista două echipe care se vor întrece în căratul mobilei de la parter până la etajul al 7-lea al unui bloc din cartierul Vitan. Citeşte tot articolul
Un calcul simplu
question_answer3 comentarii
IN Casual stuff
Pe piaţa românească există vreo 30 de sortimente de bere (conform Asociaţiei Berarii României). Înmulţit cu 3 bloggeri per campanie, înseamnă cam 90 de bloggeri care pot face campanii la bere.
Mai există şi vreo 20 de mărci de maşini. Ori 3 bloggeri per campanie, rezultă 60 de bloggeri care pot endorsa maşini.
Şi mai adăugăm şi vreo 15 bănci care au prezenţă online. Adică vreo 45 de bloggeri.
Nu mai punem la socoteală biscuiţi, detergent, asigurări, blugi, telefoane, televizoare, antiviruşi, sucuri, restaurante, detergenţi etc.
„E loc pentru toată lumea.”
Câţi utilizatori aveţi?
question_answer0
IN Casual stuff
Era o vreme în care mă agitam foarte mult cu internetul şi social media. Eram convins că lucrurile vor evolua şi vom putea face în scurt timp toate chestiile mişto care se fac afară. Până când am vorbit cu un om mai deştept şi mai relaxat decât mine care mi-a spus că social media nu e o miză reală momentan în bugetele de marketing. Pentru că acoperirea e mică şi implicit bugetele sunt şi ele la fel de mici, sunt nişte bugete de test.
Vreo 2 ani mai târziu ajung să-i dau dreptate omului, pe măsură ce continuăm să ne agităm în apă mică. Câţi useri de Twitter sunt în România? Vreo 50.000, din care 15.000 activi. Câţi de Foursquare? Vreo 40.000. Ştiţi cât înseamnă asta pentru un brand FMCG? Cam un sfert de cartier bucureştean. Aţi văzut pe cineva că bagă bani pentru o campanie dedicată la voi la bloc?
De exemplu, pe FoursquareMap.ro aflăm că există 6 useri de Foursquare în judeţul Harghita. Mişto! Hai să facem o campanie acolo! Sau în Teleorman, că sunt 4 useri. E bine să fii într-o reţea de la început, e bine să fii pregătit, dar e important să-ţi asumi că e o joacă. Un brand FMCG poate să-i convingă pe toţi utilizatorii de Twitter din România să cumpere produsul X, tot n-o să se simtă în vânzări.
Când vă mai entuziasmaţi cu o reţea socială, încercaţi să aflaţi care e numărul de utilizatori din România. Şi-o să vă daţi seama de ce se bate lumea pe cei aproape 5 milioane de useri ai Facebook.
Sociale
Descarcă gratuit eBook-ul
Statistici TopBlog
