IN Casual stuff

Am un prieten care de vreo 2 ani mă bate la cap cu o întrebare: „Băi, tu realizezi că în timp ce noi ne ducem la un concert Iris, ăia din SUA se duc la fel de liniştiţi şi casual la un concert Aerosmith?” Da, nu ne-am născut în locul potrivit. Nu suntem în miezul acţiunii, acolo unde se întâmplă toate lucrurile.

Corect, dacă eram în State, nu mai apăream la ApropoTV, apăream la The Tonight Show (ok, eu de fapt nu mai apăream nicăieri, dar faceţi un efort şi mergeţi pe ideea asta de scalabilitate).

În loc să vedem campania de promovare cu stenograme a trupei Vama, participam la flash-mob în Chicago cu BEP şi Oprah.

Acum vreo două luni vă povesteam de Lemonade Detroit. Zilele trecute a scris şi Edward Boches un post despre filmul lui Erik Proulx. Dar ştiţi care e diferenţa? Că el are şi un interviu cu fostul copywriter, actual regizor de filme motivaţionale, luat chiar în sediul Mullen din Boston. Lejer, de vară.

IN Casual stuff

Astă seară mă uitam prin casă după ceva şi am dat peste o cutie de pantofi plină cu agende. Două dintre ele sunt oracolele mele din şcoala generală.

S-o luăm pe rând. Da, aveam oracol în şcoala generală. Primul oracol l-am făcut în clasa a 5-a pentru că era la modă. Pe al doilea l-am făcut când a revenit moda oracolelor, prin clasa a 7-a parcă. Era necesar să ai un oracol pentru că trebuia să afli dacă EA te iubeşte, colegii voiau să ştie dacă v-aţi sărutat, dacă eşti gata să treci la lucruri serioase, ce părere ai despre sărut şi tu voiai să afli ce părere au colegii tăi despre tine.

Cea de-a treia agendă e un fel de jurnal mobil, un fel de blog în varianta print din 2002. Zic blog în varianta print pentru că ce scriam eu în agenda aia dădeam mai departe prietenilor să citească şi să se amuze.

Oracolul cred că v-ar amuza mai puţin pe voi şi mai mult pe colegii mei de clasă, motiv pentru care am convocat deja o reuniune. Dar primele mele posturi din jurnalul-blog parcă le-aş pune aici, pentru când o să vreţi să-mi publicaţi operele complete. Colega Daniela Petrescu, prietena Ancăi Nî,  zice că sunt nebun, eu parcă n-aş vrea să ţin textele numai pentru mine, mai ales că nu-mi par aşa prost scrise (pentru 2002, evident :p )

Aşa că într-un demers de social media aştept să văd dacă se strâng 20 de like-uri la articolul ăsta. Dacă se strâng, public stenogramele… ăsta… articolele. Dacă nu, mă mai gândesc :))

Pentru bibliografie suplimentară despre blogurile pe hârtie şi răcelile sociale offline, consultaţi articolul de aici.

IN Advertising/PR

Total întâmplător, anul acesta şi Singapore şi-a refăcut brandul de ţară. Probabil pentru că ei n-au o doamnă Udrea la turism, n-au ales tot consorţiul THR-TNS ci o agenţie care există de prin anii ’80 şi care lucrează, printre alţii, cu Sprite, LG şi Ebay.

Şi pentru că oamenii au hotărât că se axează pe stimularea mediului de business, au început să lucreze la platforme care să aducă oamenii în ţara lor pentru ceea ce se cheamă (MICE) market -Meetings, Incentives, Conventions and Exhibitions. Un fel de „la noi în ţară e locul perfect să faceţi conferinţe”. Mi se pare o nişă mişto. Sau mai exact, mi se pare o nişă. Şi o chestie coerentă pe care poţi să o comunici unui anumit public şi mai apoi să vezi dacă ai rezultate.

Despre brandul de ţară al Singapore puteţi citi aici şi aici. Şi mai puteţi arunca un ochi şi pe site-ul campaniei.

Sursa foto

Curaj

question_answer1 comentariu
IN Muzici

Cred că ai nevoie de mult curaj să te bazezi preponderent pe internet. Am stabilit deja cât de important e internetul, aşa că fără promovare pe TV, radio şi în presa scrisă reuşeşti cu greu să îţi atingi obiective în offline. Trebuie să ai o campanie genială şi extrem de virală ca să te poţi baza exclusiv pe internet.

Cu toate astea, Alexandrina încearcă să umple Opera Română pentru un concert în seara asta de la 8. Pe pagina de Facebook a evenimentului s-au anunţat vreo 800 de oameni, sala Operei din Bucureşti are 2200 de locuri. Adică jumate din Sala Palatului.

Ţin minte că Alexandrina a umplut până la refuz Silver Church la ultimul concert la care am participat, adică cam 1000 de oameni. De data asta intrarea e liberă şi de la ora 7 e şi un vernisaj de pictură cu lucrările solistei.

Sunt tare curios câtă lume vine diseară la concert. Ştiu că e foarte cool Alexandrina, că sunt mulţi hipsteri pe la concertele ei, dar îmi place. Poate pentru că accentul îmi sună a cineva cunoscut.

IN Televiziune

Cum vă ziceam, acum două săptămâni am filmat pentru ApropoTV la invitaţia lui Andi Moisescu. Şi dacă (din motive obiective) n-a mai apărut săptămâna trecută, materialul cu Efix a intrat săptămâna asta.

Fun fact: imediat după ce m-am întors de la filmare m-a abordat un vecin care m-a rugat să-i fac un site de reparaţii injectoare pentru că are un service de profil. Evident că am început să râd când am auzit numele domeniului şi mă pregăteam să-i spun „îs curate injectoarele, poţi să cânţi la ele” :))

IN Web

Dacă anul trecut am urmărit pe net câteva prezentări de la Wordcamp, anul ăsta am vrut să văd totul live. În primul rând pentru că am început să lucrez destul de mult cu WordPress în ultimele luni, iar în al doilea rând pentru că părea interesant line-up-ul de speakeri.

Găsiţi aici programul. Din motive obiective nu s-au  mai ţinut toate prezentările, dar a fost oricum mai mult decât ok.

Slow start

Chinezu, Ciops şi Etherfast au fost aşa, ca pentru de dimineaţă. Mi-a plăcut că n-am luat-o din prima cu chestii foarte complicate, că sâmbăta la 10 dimineaţa nu voiam să mă trezesc chiar cu Windows Azure vs. Apache.

Chinezu a vrut să sublinieze cât de important e conţinutul. Era plin de programatori în sală, n-au fost prea impresionaţi. A mai zis Chinezu că e nevoie de dialog, de oameni care să aibă răbdare să le explice şi atehnicilor ce li se întâmplă cu blogul. Cam light prezentarea, se putea mai consistentă. Citeşte tot articolul

IN Casual stuff

Ştefan Stroe a venit cu o idee mişto la el pe blog.

Am avut noaptea muzeelor, noaptea agenţiilor, de ce n-am avea şi Noaptea Bibliotecilor? 🙂

Momentan se caută voluntari, oameni care să contribuie la punerea în aplicare a acestei idei. Pentru început puteţi să aruncaţi un ochi pe grupul de Facebook. Mi se pare foarte tare că în momentul ăsta totul e la liber, acest gând poate evolua în orice fel în funcţie de contribuţia celor care se implică.

De urmărit cum va gestiona Ştefan avântul voluntarilor şi multitudinea de idei & opinii.

IN Web

Eu ştiu că aşa sunt. Mereu mi se întâmplă să rezolv ceva pe ultima sută de metri. Sunt mai mult un sprinter, decât un maratonist.

Azi e cam ultima şansă să vă înscrieţi la Wordcamp. Mâine de la 9 până seara târziu vin oameni mişto să vorbească despre WordPress. Eu nu sunt fan când vine vorba de developing pe wordpress dar dacă Auraş n-a făcut şi el un Joomcamp, ne descurcăm cum putem.

Acu serios vorbind, haideţi mâine la Wordcamp că sunt o grămadă de prezentări, biletele nu sunt o avere (50 de lei) şi sigur vă faceţi ceva contacte. Deci click aici şi ne vedem mâine.

IN Contraste

Cred că avem în sânge micile erori. Alea care „nu se pun”. Pot să scriu greşit câteva cuvinte că nu contează. Pot să greşesc puţin, că nu moare nimeni.

Trăim cu micile erori asumate pe care teoretic nu le bagă nimeni în seamă.

Pot să scriu un < br/> în plus în cod, că nu observă nimeni. Citeşte tot articolul

IN N-as face

Despre indianul N-aş face în primul post.

N-aş scumpi biletele la un festival de muzică de cameră în plin an de criză. Mai mult, nu aş tripla preţurile. N-aş reduce numărul de concerte la care este permisă intrarea liberă.

În cazul de faţă – SoNoRo 2010, cu preţuri între 40 şi 150 de lei. SoNoRo 2009 preţuri între 15 şi 50 de lei.

Numărul de evenimente cu intrare liberă în Bucureşti: 2010 – 1, 2009 – 4.

N-aş profita de nevoia oamenilor pentru cultură într-un an de pauză pentru Festivalul George Enescu.

Şi în cele din urmă, în calitate de comunicator, n-aş accepta o transformare atât de radicală într-un timp atât de scurt pentru un produs pe care îl promovez.

IN Advertising/PR

Să alocăm câteva minute unui pasaj scris de David Ogilvy, băiatul ăla care a făcut nişte reclame, a construit un colos de comunicare şi a scris nişte cărţi:

Aceia care murdăreau străzile formau, probabil, un nucleu dur de barbari iresponsabili care pur şi simplu nu puteau fi reeducaţi de sloganurile prietenoase în genul celor ale fostei agenţii care se ocupase de campanie: „Aruncă-ţi aici votul pentru un New York mai curat.”

Un sondaj a arătat că majoritatea newyorkezilor nu erau conştienţi de faptul că ar putea fi amendaţi cu 25 de dolari pentru aruncarea gunoiului la întâmplare. De aceea am dezvoltat o campanie mai dură, avertizându-i pe cei care murdăreau spaţiile publice că vor fi chemaţi în instanţă. În acelaşi timp, am convins Departamentul de Salubritate al oraşului New York să recruteze o echipă mobilă de oameni în uniformă care să patruleze pe scutere în căutarea contravenienţilor. [… ] După patru luni, fuseseră trimise 39.004 citaţii, iar magistraţii şi-au făcut datoria.

Ogilvy povesteşte de o campanie pentru menţinerea curăţeniei în New York de prin anii ’60.

Două lucruri sunt de notat:

1. Pentru comunicatori – nivelul de implicare al publicitarului care n-a făcut doar partea de advertising, ci a suplinit demersul printr-o propunere de soluţionare a problemei.

2. Pentru oamenii obişnuiţi –  educaţia s-a făcut cu biciul, nu s-a gândit nimeni la Let’s do it. Nu, n-a mai scris şi zoso despre asta.

Meniu