Not good enough

question_answer0
IN Gânduri de zi cu zi

87845790

Sunt o grămadă de seri în care mă pun în pat, citesc o vreme şi abandonez atunci când simt că mi se închid ochii. Iar în următoarele 5 minute, până să adorm, încerc să recapitulez ce-am făcut în ziua respectivă. Şi cu toate că se adună destul de multe chestii parcă niciodată nu-i îndeajuns de mult.

Mereu rămân chestii neterminate, pagini necitite din cărţi care ar merita mai multă atenţie, oameni dragi pe care nu mai ai avut timp să-i vezi. Sunt doar dimineţi în care munca începe prea târziu, deadlineuri care se apropie mult prea repede şi momente în care te opreşti, îţi dai seama că e seară şi nu poţi să crezi că a trecut aşa rapid ziua.

Şi poate că uneori e frustrant să vezi că nu-ţi ajunge ce ai făcut, să simţi cum trebuie să faci mai mult. Am ajuns însă la concluzia că evoluezi chiar şi aşa. Din nevoia de a trage cât mai mult de tine, din puterea de a eficientiza fiecare lucru pe care îl faci, din ocuparea fiecărui moment liber pe care îl ai.

Iar rezultatele se văd mult mai târziu. Dar cred că merită.

Picture via

IN Advertising/PR

Evident, cu şi despre advertising.

(don’t judge me, am reînceput să mănânc advertising pe pâine şi îmi place la nebunie.)

Dintr-un site în altul am descoperit că încep să apară filme despre advertising, creativitate şi viaţa din agenţii.

Vara asta apar două documentare aflate la polul opus unul faţă de celălalt.

Pe de-o parte avem Art & Copy – un film despre creativitate, inspiraţie şi advertising în regia lui Doug Pray. Sunt intervievaţi George Lois, Mary Wells, Dan Wieden, Lee Clow, Hal Riney adică cei care au creat  „Just Do It”,  „I Love NY”,  „Where’s the Beef?”,  „Got Milk” sau  „Think Different”.

Un film cu legende, despre campanii legendare şi advertising de calitate. Sau cel puţin aşa e prezentat.

La polul opus se află un film pe care l-am descoperit la Manafu: Lemonade. Este povestea mai multor oameni care lucrau în advertising şi odată cu criza au fost daţi afară. S-a întâmplat şi la noi chestia asta însă probabil că la un nivel mai mic. Este mai mult un film despre capacitatea oamenilor de a o lua de la capăt, decât despre advertising în sine. (repet, cel puţin aşa pare din descrieri şi din trailer).

Art & Copy a apărut deja şi sper să reuşesc să fac rost de el în vreun fel iar Lemonade încă e în faza de post-producţie şi urmează să apară.

IN Advertising/PR

Aseară, în timp ce mă chinuiam să-mi vină IDEEA mi-am amintit două chestii pe care le-am învăţat anul trecut la Scoala ADC*RO:

1. Când te-ai chinuit sa-ţi iasă o idee, fii îngrijorat, foarte îngrijorat (Naumovici în seminarul de Print)

şi după ce mi-a trecut îngrijorarea:

2. Nu aşteptaţi să vă vină IDEEA pentru că o idee cu adevărat mare vine foarte rar. În rest sunt doar idei bune şi atât şi multă muncă pe deasupra. (Şerban Alexandrescu la un moment dat)

Bonus, Liviu David spunea că un concept e cu adevărat bun atunci când poţi realiza un număr nelimitat de execuţii pe baza lui.
Citeşte tot articolul

IN Casual stuff

După ce am avut mari probleme în ultimele săptămâni cu blogul, am făcut câteva modificări.

În primul rând am schimbat serverul şi cu ajutorul lui pinkISH am trecut pe un server din Ro.
În al 2-lea rând am modificat puţin adresa şi m-am întors pe hoinaru.ro. Adicătelea am renunţat la /blog. Nu mă întrebaţi de ce pentru că nici măcar nu ştiu de ce am mutat blogul pe /blog la momentul respectiv.
În al 3-lea rând o să încerc să postez zilnic, la iniţiativa lui Bobby Voicu. Din motive obiective am pierdut startul dar recuperez pe parcurs.

Şi ca să nu fie un post doar de pus la număr, anunţ că sunt în pregătiri pentru un super proiect pe care urmează să-l lansez în zilele următoare. E vorba despre o chestie care nu mai există în .ro şi nici în afară nu prea e, alături de nişte oameni tare faini. So stay tuned.

O să fac un efort să-mi trec şi eu feedul prin feedburner. Să vedem dacă-mi iese.

PS: evident, am uitat să scriu un post înainte ca să afle că m-am mutat şi cei 2 oameni care mă citesc în feedreader :))

IN Casual stuff

Am reuşit să termin de citit „Viaţa mea în publicitate” a lui Claude Hopkins (găsiţi o recenzie a cărţii pe Bookblog). Pentru că în ultima vreme mă pasionează pledoariile pentru muncă, transcriu cel mai important pasaj din cartea lui Hopkins:

Întotdeauna am fost dependent de muncă. Iubesc munca le fel de mult cum iubesc jocul. (…) Am muncit de dragul muncii şi pentru că munca a devenit o obişnuinţă pentru mine. Ulterior, am intrat în afaceri pentru că mi-am dat seama că cineva trebuia să scoată publicitatea din scutece.


Interludiu

question_answer0
IN Casual stuff

În ultima vreme au rămas multe posturi nescrise. Multe lucruri care nici măcar n-au ajuns în draft iar unele care n-au avut ocazia să treacă de butonul „publish”. Partea a doua a aventurii de la Coke Live Peninsula s-a pierdut în seri foarte faine alături de oamenii cu care m-am distrat acolo.

Am uitat să anunţ şi relansarea No.3 eveniment care s-a petrecut acum câteva săptămâni bune.

Din lipsă de timp am tot amânat lansarea unui proiect care mi-e tare drag şi care se anunţă a fi mişto.

Până la urmă toamna o să aducă doar o surpriză de la Superior Media, nu ne hazardăm să lansăm două proiecte noi în paralel.

În rest… toate bune. Dacă se mai întâmplă lucruri neobişnuite o să scriu pe blog.

Ah.. să nu uit.. s-ar putea să existe anumite probleme cu blogul… e de la găzduire.. urmează să se schimbe şi asta (după 2 ani fără probleme majore).

IN Advertising/PR

Despre asta e advertisingul, aşa cum îl văd eu. Am recitit o dată şi încă o dată şi încă o dată şi tot ce pot să spun e „aşa e!”. Adevăr în formă pură.

This speech was delivered by Leo Burnett at a meeting of the entire Chicago Burnett office on December 1, 1967.

‘When to take my name off the door’

„Somewhere along the line, after I’m finally off the premises, you – or your successors – may want to take my name off the premises, too.

You may want to call yourselves ” Twain, Rogers, Sawyer and Finn, Inc.”….. or „Ajax Advertising” or something.

That will certainly be OK with me – if it’s good for you.

But let me tell you when I might demand that you take my name off the door.

That will be the day when you spend more time trying to make money and less time making advertising – our kind of advertising.

When you forget that the sheer fun of ad making and the lift you get out of it – the creative climate of the place – should be as important as money to the very special breed of writers and artists and business professionals who compose this company of ours – and make it tick.

When you lose that restless feeling that nothing you do is ever quite good enough.

When you lose your itch to the job well for it’s sake – regardless of the client, or money, or the effort it takes.

You just won’t know the place, the next morning. You’ll have to find another name.”

When you lose your passion for thoroughness…you hatred of loose ends.

When you stop reaching the manner, the overtones, the marriage of words and pictures that produce the fresh, the memorable and the believable effect.

When you stop rededicating yourselves every day to the idea that better advertising is what the Leo Burnett Company is about.

When you are no longer what Thoreau called „a corporation with a conscience” – which means to me, a corporation of conscientious men and women.

When you begin to compromise your integrity – which has always been the heart’s blood – the very guts of this agency.

When you stoop to convenient expediency and rationalize yourselves into acts of opportunism – for the sake of a fast buck.

When you show the slightest sign of crudeness, inappropriateness or smart –aleckness – and you lose that subtle sense of the fitness of things.

When your main interest becomes a matter of size just to be big – rather that good, hard, wonderful work.

When your outlook narrows down to the number of windows – from zero to five – in the walls of your office.

When you lose your humility and become big-short wisenheimers…. a little bit too big for your boots.

When the apples come down to being just apples for eating (or for polishing) – no longer part of our tone or personality.

When you disprove of something, and start tearing the hell out of the man who did it rather than the work itself.

When you stop building on strong and vital ideas, and start a routine production line.

When you start believing that, in the interest of efficiency, a creative spirit and the urge to create can be delegated and administrated, and forget that they can only be nurtured, stimulated, and inspired.

When you start giving lip service to this being a „creative agency” and stop really being one.

Finally, when you lose your respect for the lonely man – the man at his typewriter or his drawing board or behind his camera or just scribbling notes with one of our big pencils – or working all night on a media plan. When you forget that the lonely man – and thank God for him – has made the agency we now have – possible. When you forget he’s the man who, because he is reaching harder, sometimes actually gets hold of for a moment – one of those hot, unreachable stars.

THAT, boys and girls, is when I shall insist you take my name off the door. And by golly, it will be taken off the door. Even if have to materialize long enough some night to rub it out myself – on every one of our floors. And before I DE-materialize again, I will paint out that star-reaching symbol too. And burn all the stationary. Perhaps tear up a few ads in passing.

And throw every god-damned apple down the elevator shafts.

IN Web

Un „ceva” cu bloggeri a devenit must-have-ul de sezon în publicitate şi PR. Dacă nu trimiţi un coş cu ceva, o invitaţie la o conferinţă sau un produs de testat înseamnă că n-ai făcut campanie online. Şi rişti să te ia toată lumea la mişto.

Trecem peste faptul că, în încercarea de a interacţiona cumva cu bloggeri, Piaristele o dau în bară. Nu despre asta e vorba.

Ca să fie cool, agenţiile apelează la bloggeri. Aceeaşi bloggeri. Vorbim aici de Zoso, Piticu, Visurat, Arhi, Bobby Voicu, Buddha, Cabral, DeCe?,  Orădeanul, Ecostin şi dacă e vorba de ceva pentru tipe, neapărat Andressa şi Marie Jeanne. Eventual Miruna şi Denisuca. Şi gata… asta e toată blogosfera.

(fac o pauză cât să se sesizeze unu dintre cei de mai sus şi să scrie că sunt prost şi că mă plâng că nu sunt şi eu ca ei)

Desigur, e vorba despre cei mai vizitaţi bloggeri, cei mai relevanti, cei mai. Cu toate astea, multe  campanii nu îşi au rostul. De fapt, sunt ei între ei, aceiaşi oameni peste tot. Şi ba au fost să mănânce pufuleţi, ba au testat nu ştiu ce telefoane, ba au participat la nu-ştiu-ce festival.

Sunt relevanţi cei de mai sus pentru TOATE produsele de pe internetu ăsta mare? Nu. Pot să fie endorseri reali pentru orice  produs? Nu.

De exemplu, campania LG la care a participat Bobby care nu se uită la televizor! Deloc.  Evident, nu-i vina lui că oamenii care au gândit campania au targetat-o prost.

Ca să nu dăm banii pe bloggerii care n-au trafic, îi dăm mereu pe aceiaşi 20 de bloggeri cu trafic. Numai că pe urmă vin specialiştii şi spun: uite de ce trebuie să investiţi în campanii online: targetarea se poate face foarte uşor, e un mediu măsurabil etc etc. Numai că noi măsurăm de fiecare dată acelaşi public.

2000 de unici la şcoala de fete, 2000 de unici la primărie…

Repet, problema nu e că  nu sunt băgaţi în seamă alţi bloggeri (adică ăia mai mici şi spammerii) ci faptul că o campanie cu bloggeri a ajuns să însemne o campanie cu Zoso, Piticu, Visurat, Arhi, Bobby Voicu, Buddha, Cabral, DeCe?,  Orădeanul şi  Ecostin. Şi dacă ei nu sunt endorserii potriviţi pentru produs, mai bine nu mai faci campania. Că sunt bani aruncaţi.

IN Casual stuff, InConcert.ro

Sunt de 2 zile la Târgu-Mureş şi este bestial. Am plecat cu maşina cu Florin Avram Monden.info,Bimus,Tudor TotolicişiFata din Port.  Mă rog, Bimus a venit cu maşina cu tipele de la McCann dar cam asta-i echipa de bază. Pentru că trebuie să fie şi cineva la treabă,Adelina scrie peInConcert.ro.

E prima oară când merg la un festival de muzică de dimensiunile astea. B’estfestu nici nu se compară cu ce-i la complexul Week-end deşi acolo e mai multă muzică bună. Aici îţi permiţi să stai câteva ore în hamac în Zona Vip cu o cola în faţă.

Nici nu vreau să mă gândesc cum e la festivalurile din afară dacă aici e aşa mişto. În primu rând e foarte multă agitaţie, aşa cum îmi place mie. Dar dacă vrei să te retragi, o poţi face foarte uşor. În timpul ăsta, oraşul doarme şi e paradoxal să treci imediat de la agitaţie la linişte deplină.

Nebunii cu care sunt m-au corupt să mănânc. Mult. Nu că ar fi rău da’ risipim mâncare în draci.

O să urmeze la un moment dat şi nişte poze, poate şi filmări… să vedem ce face Bimus.

Postu asta nu e cine stie ce, dar asta e… am fost la Tiesto.

IN Casual stuff

Ai mei mi-au spus întotdeauna că nu-i bine să faci afaceri cu prietenii. Că sigur te cerţi, că unu ajunge să-l fure pe celălalt, că oamenii sunt egoişti şi nu vor să iasă totu bine, ci să iasă pentru ei bine… şi tot aşa.

La polul opus se află unii oameni, nu dau nume (ca de obicei), care cred că ar fi cel mai mişto lucru de pe lume dacă ar pune pe picioare o afacere cu prietenii. La modul la care o gaşcă de prieteni împarte sarcinile în funcţie de abilităţile fiecăruia: unu duce gunoiu, altu face vânzări.

Am încercat să-mi ascult părinţii, mai ales că nu aveam ţeluri comune aproape cu niciunul dintre prietenii mei. Numai că am ajuns de-a lungul timpului (prin diferite conjucturi) să lucrez şi cu câţiva prieteni. Şi mă gândeam îngrozit că o să ajungem să ne certăm sau că o să se întâmple cine ştie ce. Dar marea problemă e că nu mai apucăm să discutăm altceva în afară de proiecte. Şi e o senzaţie tare ciudată când sună telefonul şi cu toate că te caută una din persoanele dragi îţi vine să arunci cu el pe fereastră (cu telefonul, desigur 😛 ).

Oricât ai încerca să separi lucrurile, ajungi să vorbeşti numai şi numai despre proiecte, să te frămânţi şi să te cerţi uneori. Şi dispar dintr-o dată momentele de caterincă, discuţiile privind aia mică, noua cucerire sau ce mai fac părinţii. Apar în schimb deadline-uri, planuri, proiecţii pe următoarele 6 luni şi multă muncă. Şi te trezeşti că nu mai ai prieteni ai doar colegi sau parteneri. Şi e cam trist.

IN Liverpool

alonso-mascherano

Băieţii de mai sus sunt cele mai importante transferuri pe care le-a făcut Liverpool până acum. Şi nu se ştie încă dacă sunt definitivate. Asta pentru că de unu trage Barcelona iar de celălalt Real Madrid. Iar Liverpool pare că n-ar avea bani nici să-şi lege şireturile numai că Benitez nu vinde nici mort.

Abia aştept să înceapă Premier League, mai e aproximativ o lună. De data asta sper să luăm titlul, în ceea ce ar fi o ecranizare perfectă a romanului „După douăzeci de ani”. Mi-e frică de Owen. Acum, că e la ManUtd, ar putea să ne facă o surpriză şi să-şi revină. Ceea ce ar fi foarte nasol…

Despre Steaua, numai de bine. M-am înşelat acu o lună. A trecut prea puţin timp şi achiziţiile au fost prea slabe anu ăsta ca să mai sperăm la ceva. Să vedem ce-or face joi.

Meniu