Tag

bloggeri

Decredibilizarea, pas cu pas

5

Într-un articol scris ieri pe blogul lui, Cătălin Tolontan mai erodează puţin imaginea bloggerilor, cu nişte afirmaţii deloc subtile plantate într-un articol cât se poate de real. Subiectul principal e legat de urmărirea împotriva lui Ludovic Orban şi modul în care acesta a cerut 50.000 de euro pe care urma să-i dea unor televiziuni. Este citat referatul DNAului, iar apoi se plantează pe nesimţite o informaţie cu bold:

Și nu e vorba doar de politicieni ci, tot mai des, și de companii. Care plătesc bunăvoință pe TV și pe Internet. Pe asta nu o mai scrie DNA și o să-i trebuiască ani pînă o să o definească drept ceea ce e: o infracțiune!

Există multinaționale în România care au pe nota de plată bloggeri care scriu ”de bine” despre produsele sau acțiunile lor.

Dovezi? Exemple concrete? Niciunul.

Şi articolul continuă cu cazul “Gala Bute”, cu declaraţii ale Elenei Udrea şi alte episoade jurnalistice. Despre bloggeri doar atât, o frază cu bold. Nici nu e nevoie de mai mult, obiectivul pare să fi fost îndeplinit.

Din păcate, nu e primul articol de pe Tolo.ro în care sunt făcute astfel de acuze fără fundament. Tonul e mereu acelaşi, de “fapt bine cunoscut”, ca şi cum ar fi un adevăr general valabil, de nedisputat. Însă, în lipsa unor exemple concrete, tot ce ştim e că există bloggeri care au relaţii comerciale cu anumite branduri, în general pe perioade determinate. De aici până la existenţa unei forme de şantaj pe care o sugerează Tolontan în articol e cale extrem de lungă.

Din păcate, nu înţeleg care e miza, mai ales că Tolo.ro e constant prezentat drept “blog”. Ceea ce îl face şi pe el măcar puţin blogger.

Tânăra generaţie măcar e amuzantă

18

Zilele trecute a avut loc Social Media Summit Bucureşti, eveniment organizat de Revista Biz. S-au publicat topuri, Golin a ieşit pe locul 1 în ceea ce priveşte relaţia cu bloggerii, Chinezu e cel mai folosit blogger. Am văzut şi câteva prezentări, s-au discutat şi chestii interesante. Evenimentul e bun mai ales pentru tânăra generaţie de bloggeri. Multe feţe noi prin pozele de la SMS Bucureşti, mulţi newbies şi pe hashtaguri. Unii par mai capabili, ceilalţi punctează doar la capitolul “divertisment involuntar”.

Iată ce scrie un tânăr blogger care a fost la SMS Bucureşti:

Consideraţii despre domeniul .ro sau .com

Citeste tot articolul

Pe alocuri, ăsta e nivelul

1

Am surprins recent o discuţie legată de o campanie cu bloggeri. Care nu era nici măcar campanie, era doar o trimitere de mici cadouaşe. Toată treaba era fără sens, se discuta aprins despre asta, iar răspunsul, plin de sinceritate, a venit ca o ghiulea: “am promis clientului nişte activări cu bloggeri, aşa că am făcut o listă şi am trimis ce era de trimis; noi ne-am îndeplinit obiectivul“.

Sunt convins că nu-i toată piaţa aşa, dar în continuare decalajul e extrem de mare. Unii chiar vor să-i ajute pe clienţi prin campanii (chit că e vorba de bloggeri sau alt canal de comunicare), alţii vor doar să-i factureze.

Foto: Money via shutterstock

Stăm bine

2

Ieri s-au decernat premiile Sabre (sau, cum am citit pe undeva, premiile Sabre Awards), un fel de Oscaruri pentru PR.

N-am avut răbdare să caut toate studiile de caz, însă m-am uitat după chestiile cu bloggeri. Şi, printre altele, am dat peste o campanie făcută în Olanda, pentru MTV EMA 2013. Reţineţi anul, că e important.

Deci au analizat 15.000 de bloguri, au selectat 20, iar pe rezultate avem 195 de tweeturi, 49 de postări pe Facebook şi 2 clipuri pe Youtube. Şi tot ce au făcut a fost să le dea content şi să-i cheme la eveniment. Wow! Bun venit, 2009! Noi chiar stăm bine din punctul ăsta de vedere!

Acum înţelegeţi de ce Redescoperă România a cules tot ce se putea în materie de premii acum câţiva ani?

În altă ordine de idei, din zecile de nominalizări româneşti, au câştigat cate un Sabre doar Rogalski PR cu Coaliţia pentru o nouă prevenţie şi Golin Harris cu lansarea Vikings. Acu nu vreau să vă spun că v-am zis eu, dar.

Trei proiecte de content

5

În ultima vreme au apărut câteva proiecte de content care mi-au atras atenţia şi care sper să evolueze mişto. Două sunt pe video, că aşa e moda, sper ca asta să nu le scurteze durata de viaţă.

Începem cu Simona Stănescu, care a găsit 3 băieţi săriţi de pe fix şi s-a hotărât să plece cu ei la Mongol Rally, cu o dubă Volkswagen. De-aici şi numele, Duba Libre. Vor să facă un film cu aventura asta pe 4 roţi şi 16.000 de km. Plecarea e din Cehia, pe 22 iulie, până atunci au pregătit tot felul de episoade despre călătoria dinaintea călătoriei. Simpatic, dar abia aştept să văd cum se descurcă să transmită live aventura propriu-zisă. Mi-ar plăcea să aibă timp de montaje şi pe parcurs.

Citeste tot articolul

Nu forţaţi Real Time Marketingul!

9

Acum un an şi ceva, odată cu cascadoria făcută de Oreo la Super Bowl, toată piaţa de marcomm a luat-o razna cu real-time marketingul. O noţiune care exista de o grămadă de timp, dar care abia acum a devenit glossy. În ceea ce priveşte exemplul Oreo pe care toată lumea îl dă când vine vorba de RTM, eu nu i-aş zice chiar aşa. SuperBowlul mobilizează o armată de creativi ca să scoată ceva, e totul planificat, oamenii au pixul în mână. Uneori vin cu o idee mişto, alteori o dau în bară. Anul ăsta au dat-o în bară.

Revenind la problema care ne priveşte pe noi, Real Time Marketingul a fost introdus pe piaţă pe la jumatea anului trecut şi e endorsat puternic de cei de la GolinHarris. Foarte frumos, s-au întâmplat nişte lucruri mişto, însă mă tem că o să se facă abuz de tehnica asta până când o să cadă în banal. Aşa cum se întâmplă mai mereu pe piaţa românească, orice noţiune nouă devine răspunsul tuturor problemelor. La fel cum erau acum câţiva ani evenimentele cu bloggeri, avem azi parte de acţiuni de Real Time Marketing. Iar în ritmul ăsta o să se fâsâie de tot înainte de finalul anului, pentru că tot mai multe agenţii se vor folosi de aşa ceva. Înţeleg şi punctul de vedere al agenţiei, care are o jucărie nouă şi vrea să o vândă tuturor clienţilor, dar hai să nu stricăm jucăria.

Citeste tot articolul

Prietenii noştri sau prietenii brandului?

12

E un trend care văd că tot creşte în piaţa de marcomm şi care mă cam irită. Sunt tot mai mulţi oameni din industrie care îşi plimbă prietenii de la un brand la altul sau de la o agenţie la alta, cu implicaţii pe tot portofoliul de clienţi aferent. Ştiţi deja că mă apucă spumele când văd endorsement la două branduri din aceeaşi categorie pe un blog, nici povestea asta cu implicarea în campanii&evenimente nu e mai puţin sensibilă.

Înţeleg că specialistul de relaţii publice face media şi new media relations, dar abordarea bloggerului n-ar trebui să fie: “mă duc la evenimentul X pentru că m-a invitat prietenul meu bun”, ci “mă duc la evenimentul X pentru că îmi place brandul şi omul de PR, care întâmplător e prieten cu mine, m-a considerat relevant pentru subiect”.

Citeste tot articolul

Un top care confirmă ce ştiam deja

9

Topul de mai jos e alcătuit de Cristi Manafu pe baza unui sondaj la care au participat 87 de bloggeri. 4 dintre cele 5 propuneri ale mele sunt în top 10, 3 din primele 5 🙂 Trecând peste asta, n-ar trebui să mire pe nimeni rezultatele. Putem trage nişte concluzii care nu fac decât să confirme nişte lucruri pe care le ştiam deja:

1. Agenţiile de social media au dispărut din zonă. Sau au pierdut felia de bloggers relations. Depinde cum vreţi să-i spuneţi. Standout, prima agenţie de blogvertising, are cam 6% menţiuni, în timp ce liderii au fost menţionaţi peste 50% din bloggerii participanţi.  O surpriză pentru mine e prezenţa Blogal Initiative atât de sus în top, mai ales că targetul lor e în zona bloggerilor mai mici, n-are treabă neapărat cu primii 100 de bloggeri din .ro. Spada a ieşit din jocul ăsta blogosferic, destul de repede dacă mă întrebaţi pe mine. Ar trebui să ne dea mult de gândit că agenţiile specializate pe social media nu prea mai lucrează cu bloggeri.

Citeste tot articolul

Bloggerii în scandalul de la Tarom

21

Acum ceva timp, la TAROM a venit un manager privat. Om cu experienţă, ales pe bune, a început să taie în carne vie şi de-atunci sistemul încearcă să-l scuipe. Au fost tot felul de şicane: ba i-au redus mandatul, ba l-a demis Consiliul de Administraţie şi l-a pus înapoi Ministrul Transporturilor. Ultima ghiduşie venită de la Corpul de Control al Tarom e un raport privind activitatea CEOului belgian.

Evident, din raportul respectiv reiese că s-au cheltuit mulţi bani aiurea, printre altele şi pe o campanie pe bloguri.

Concluzia finală legată de banii daţi pe bloguri este următoarea:

Este evident că achitarea unei sume total de 86.180 euro (69.500 euro + 16.680 euro TVA) pentru promovarea companiei pe blogul unor persoane fizice, gen www.razvanpascu.ro, www.adrianciubotaru.ro, www.victorkapra.ro, www.alexandrunegrea.ro, www.alexradescu.ro, www.tedoo.ro etc. este total nejustificată având în vedere numărul mic al persoanelor care au accesat respectivele bloguri.

Fiţi siguri că aceeaşi concluzie ar fi fost trasă indiferent de numele implicate, indiferent de traficul lor. Că asta era tema dată.

Citeste tot articolul

Bloggeri şi campanii în 2013

5

O listă care se poate dovedi utilă pentru anul viitor şi din care putem trage o grămadă de concluzii. Cu ce sunt asociaţi anumiţi bloggeri, la ce rezonează ei, cine a avut bani de băgat în blogosferă în 2013. Dacă ne străduim puţin şi intuim care au fost rezultatele fiecărei campanii s-ar putea să ne dăm seama şi cine va mai băga bani în 2014.

Mie mi-a adus aminte de ideile mele fixe.

Lista nu e completă, e bazată pe monitorizarea făcută de MediaIQ, dar mi se pare suficientă pentru nişte concluzii.

1. Cabral, cabral.ro