Încă un experiment social interesant, văd că genul ăsta de reality show dat pe net devine o categorie aparte în promovarea de brand. Pe scurt: Heineken a luat un tip, l-a lăsat în Alaska şi l-a pus să se descurce aproape de unul singur. E cam ca în stilul Bear Grylls tot conceptul.
Contul oficial e aici. Sunt 3 clipuri momentan. Surprinzător e că rezultatele sunt destul de slabe, doar 75.000 de views pentru cel mai vizionat clip. Şi au trecut deja 2 săptămâni.
Un studiu de caz foarte mişto, cu buget de media zero şi earned media de 3 milioane de dolari. Pagina lui Leon Vivien este aici.
Sau de ce se fac tot mai puţine campanii prin agenţie
Teoretic au scăzut bugetele din blogosferă şi e foa tristeţe mare. Practic, lucrurile au început să se nuanţeze şi agenţiile au ocazia să facă tot mai puţine campanii cu bloggeri, iar cei care făceau preponderent asta au început să se reorienteze. E un trend care va fi tot mai accentuat în următoarea perioadă, până când nu se vor mai face campanii clasice aproape deloc.
Câteva motive, într-o ordine aleatorie: Citeşte tot articolul
După ce au avut 20% reducere la toate produsele la aniversarea a 20 de ani, cei de la Altex vin cu o nouă serie de oferte pentru Black Friday. 90% din produsele din magazinele Altex vor avea reduceri (disponibile şi pe site, evident), perioada fiind 23-25 noiembrie. Adică Black Friday plus sâmbătă şi duminică. Totuşi, cele mai mari reduceri vor fi vineri, aşa că pregătiţi-vă. Aşa cum ziceam şi zilele trecute, m-am pregătit deja de cumpărături: un televizor LED şi un frigider pentru o rudă, un webcam şi o maşină de tocat carne pentru mine. Citeşte tot articolul
Revenim cu subiectul meu preferat – legat de agenţii si bloggeri – pentru că în ultima perioadă am primit o grămadă de propuneri foarte amuzante. A abordat şi Răzvan subiectul zilele trecute, dar cred că se poate explica şi mai simplu.
Când vreţi să faceţi o campanie cu bloggeri, fie că aveţi agenţie de PR sau agenţie de online, e de ajuns să vă gândiţi la un singur lucru: de ce va accepta să scrie omul ăla despre clientul meu?
În cazul de faţă, ca să-ţi fac loc în politica mea editorială trebuie să ai fie un concept mişto de promovare (care s-ar putea să mă atragă), fie să ai buget. N-o să publice nimeni niciodată articole despre brandul X doar pentru că s-a lansat un produs nou. Dacă eu în mod normal nu scriu despre acvarii de peşti, n-o să scriu nici dacă îmi dai tu mail să-mi spui cât de mişto e acvariul tău. Citeşte tot articolul
Citeam zilele trecute un articol despre berea la PET (care depăşeşte 50% din preferinţele românilor) şi mi-am pus o întrebare. Dacă tot suntem o piaţă aşa atipică şi consumăm în prostie bere la PET preferând-o în mai toate situaţiile, de ce nu avem mai multe campanii online cu bere de-asta la PET?
Bucegi este cea mai vândută bere din portofoliul Heineken România şi nici Gambrinus sau Neumarkt nu stau chiar rău. Şi cu toate astea noi avem cele mai multe campanii la Heineken şi Ciuc.
Oamenii care consumă bere la PET n-au internet, sau care e logica? De ce să facem concomitent campanii la branduri cu acelaşi target când ne-am putea îndrepta atenţia şi spre alt tip de consumator? Sunt convins că îi putem găsi pe oamenii ăştia şi pe Sport.ro, şi pe anumite bloguri. Trebuie doar să înţelegem că pagini frumoase de Facebook nu merită doar brandurile de fiţi, ci şi alea mai pentru popor.
În ultimii 2 ani a apărut o nouă tactică de criză pentru brandurile internaţionale. Ok, nu e neapărat nouă, dar în România comunicarea regională n-a prea fost prezentă până acum. Asta pentru că uneori nu se potriveşte aceeaşi strategie pentru mai multe ţări, dar şi pentru că efortul logistic e foarte mare.
Dintre brandurile care au reuşit să se mişte în direcţia asta, îmi vin în minte 3 exemple: Citeşte tot articolul
La FITS 2012, Vlad Petreanu ne-a surprins în timp ce butonam de zor telefoanele mobile (de fapt, dacă nu mai au butoane, poţi să spui că butonezi?). Cam în acelaşi timp Bogdana trăgea o concluzie care m-a deranjat. Da, sunt cazuri în care bloggerii acceptă să scrie pe sume mici sau pe atenţii nesemnificative. Dar n-o fac neapărat „de fraieri”. Deşi tweetul Bogdanei n-are nicio legătură cu festivalul, m-am raportat la ceea ce făceam în momentul respectiv: participam la o manifestare culturală în calitate de blogger oficial. O poziţie care presupune nişte responsabilităţi şi care oferă nişte beneficii. Cum ar veni noi scriem şi suntem răsplătiţi într-un fel de organizator/agenţie/companie. Citeşte tot articolul
Salut Mircea,
îmi face deosebita plăcere să te invit la un proiect pe care îl desfăşurăm împreună cu familia Popescu. Sâmbătă, 15 aprilie, începând cu orele 11:00 va avea loc un eveniment la care vor participa mai mulţi bloggeri. Evenimentul doreşte să pună la încercare viteza bloggerilor în ceea ce priveşte căratul mobilei pe scări. Practic, vor exista două echipe care se vor întrece în căratul mobilei de la parter până la etajul al 7-lea al unui bloc din cartierul Vitan. Citeşte tot articolul
Pe piaţa românească există vreo 30 de sortimente de bere (conform Asociaţiei Berarii României). Înmulţit cu 3 bloggeri per campanie, înseamnă cam 90 de bloggeri care pot face campanii la bere.
Mai există şi vreo 20 de mărci de maşini. Ori 3 bloggeri per campanie, rezultă 60 de bloggeri care pot endorsa maşini.
Şi mai adăugăm şi vreo 15 bănci care au prezenţă online. Adică vreo 45 de bloggeri.
Nu mai punem la socoteală biscuiţi, detergent, asigurări, blugi, telefoane, televizoare, antiviruşi, sucuri, restaurante, detergenţi etc.
„E loc pentru toată lumea.”
