influenceri

IN Web

Zoso are un clip foarte bun în care se întreabă, retoric, unde e Lamborghini-ul lui Zaiafet sau al celor de la Recorder. Sau al lui, sau multe altele care „lipsesc” din garaje. Îl las mai jos, în caz că nu l-aţi văzut deja.

Sunt câteva topicuri diferite în discuţia asta. Citeşte tot articolul

IN Web

Urmăriţi influenceri? V-aţi surprins vreodată judecând toate plimbările pe care le fac, toate produsele pe care le primesc?

Nu-i mai invidiaţi, că situaţia nu e deloc roz pentru mulţi dintre ei. Ştiţi deja de cazul Morodan, care a dat-o în depresie, urcat la volan cu mixuri de alcool şi pastile (drogată, in the end, să nu ne ascundem). Mai sunt o grămadă în situaţii similare. Refuzaţi de industria care îi ţinea în puf, faliţi şi la propriu, şi la figurat, consumaţi de atâtea petreceri, de atâta energie irosită ca să simuleze fericirea, bunăstarea, şi succesul. Citeşte tot articolul

IN Casual stuff

În ultimii 2 ani i-au prins drogaţi la volan pe Bromania, Ana Morodan, Chef FOA, Guess Who, Puya, Dorian Popa şi alţii de care nu-mi amintesc acum. De ăştia a vorbit presa când li s-au făcut testele, n-am urmărit poveştile şi condamnările (dacă au fost).

Ce mă uimeşte este numărul mare de situaţii de genul ăsta la vedete şi influenceri. Sigur că poliţia abia aşteaptă să dea pe surse ştirea că l-au prins pe Dorian Popa în chiloţi după ce fumase un cui, dar cât de intangibil să te crezi încât să ieşi la volan fumat? Că asta e problema, au senzaţia că nu li se întâmplă nimic tocmai lor.  Citeşte tot articolul

IN Gânduri de zi cu zi

M-am tot uitat în utlima vreme la articolele lui Vali despre modul în care se împart bugetele de influencereală și mi-am pus întrebări. 

Prima întrebare care îmi vine în minte când văd fazele astea este ”vreau să las agenția și tot ce fac pe comunicare pentru a fi creator de conținut?”. Răspunsul este ”nu”, altfel m-aș concentra pe așa ceva și probabil că ar fi nevoie să renunț la jobul zilnic. Citeşte tot articolul

IN Casual stuff

 

În ultimele luni am văzut că au explodat reclamele făcute de oameni obişnuiţi pe Instagram. Fete (şi băieţi, dar mai puţin) care cheltuie nişte sume de bani ca să îşi promoveze conţinutul. Nu fac asta de dragul pozelor pe care le-au produs sau ca să se laude în faţa străinilor, să nu fim naivi. Chiar dacă sunt făcute în locuri drăguţe, acele cadre suprasaturate au un singur scop: să-i transforme în influenceri.

Micro, nano, orice se poate. Important e să fie un număr de followeri suficient de mare încât să-i bage cineva în seamă. Orice brand e bun pentru început, să se vadă că merge treaba. 

Ei sunt cei naivi (și mulți) care au senzația că așa se face. Așa ajungi la sute de mii de followeri, prin reclame băgate constant și conținutul ăla bun. Așa îți formezi o comunitate. Cuvântul ăsta la care orice brand manager face ochi mari. Citeşte tot articolul

”SuperOamenii”

question_answer0
IN Revolte

M-am gândit mult zilele astea la povestea cu Ana Morodan și dosarele ei penale.

Mi s-a părut total nepotrivită îngăduința pe care o afișau unii influenceri de la noi, ba chiar o cereau și altora. Citeşte tot articolul

IN Web

Am ajuns la conferinţa de presă ce marchează 10 ani de Youtube în România, seara a fost şi o petrecere epică la care au cântat Delia, Asia, Body & Soul şi alţii. N-am mai mers şi la petrecere din motive de şedinţă foto la business-ul paralel, dar am auzit că s-a stat mult după miezul nopţii. Mă bucur că se bagă atâţia bani în astfel de lucruri pentru că Google întoarce puţin din tot ce încasează în economia noastră. Locul în care au avut loc evenimentele are acţionari români, toate firmele care au fost implicate în treaba asta de la catering până la PR sunt româneşti, se taie nişte facturi acolo.

Acum comparaţi cu chestiile pe care le-a făcut Meta vreodată în România. Sau chiar şi Apple. Şi în Facebook + Instagram se bagă bugete uriaşe din partea companiilor, dar nu-mi aduc aminte să fi arătat prea mare interes de comunicare cu piaţa. De apreciere a creatorilor de conţinut de pe urma cărora faci nişte bani, până la urmă. Citeşte tot articolul

IN Advertising/PR

În ultima vreme am observat producţii tot mai complexe când vine vorba de reclame produse de influenceri. Primul exemplu care îmi vine în minte e reclama asta de la Revolut, făcută de Florina Toma. Chestia asta e super muncită, cu cadre trase în tot felul de situaţii, selecţie din cadre mai vechi, montaj, chestii. 

Producţia asta, alături de taxa de influencereală probabil că au dus costul la cel puţin 10.000 de euro. Dacă include mai multe chestii campania, poate fi şi mai mult (20-30-50k). Cu banii ăştia făceai pe vremuri o reclamă de TV. Citeşte tot articolul

IN Casual stuff

Mi-am adus aminte recent ce însemnau campaniile pe bloguri cu 10-12 ani în urmă și cum se punea problema atunci de ambele părți, autori și cititori. Pe de-o parte aveam bloggerii care încercau să scrie o poveste interesantă, emoționantă, ceva haios sau poate o istorie personală, iar la final făceau legătura cu vreun brand comercial. De cealaltă parte erau cititorii, consumatori care până la urmă aveau acces gratuit la gânduri, recomandări și povești ale unui om. Și cu toate astea n-aveau nicio problemă să protesteze când vedeau campaniile astea plătite legate cu vreun context personal. Nici nu era problema cu marcarea în sine, ci era mai mult o dezamăgire că după 10 paragrafe interesante urma unul singur cu momentul sponsorului.

Citeşte tot articolul

IN Advertising/PR, Web


Ultimii 2-3 ani au adus un boom al creatorilor de conţinut, care s-au înmulţit mai ceva decât insert glumiţă aici. Orice om care are puls şi creier poate deveni creator de conținut şi mai rău e că, de cele mai multe ori, îşi exercită acest drept. Mă bucur că se renunță ușor-ușor la termenul de ”influencer”, că mulți dintre oamenii ăștia n-au influențat în viața lor nici un copil de 5 ani să mănânce o înghețată.

Popularea asta forțată a internetului cu creatori de conținut a adus modificări în algoritmi, a schimbat formate și, în general, a obosit pe toată lumea.

Problema nu e cu numărul de creatori, ci cu faptul că fiecare intră în hora afișărilor și a prezenței pe la evenimente. Facem conținut doar ca să se vadă că am postat ceva, că suntem acolo, să pară că suntem importanți și ne bagă lumea în seamă, nu contează dacă avem ceva de zis, dacă am făcut chestii interesante. Citeşte tot articolul

Meniu