Tag

lansare

IKEA pune accent pe storytelling şi în catalog

0

Ieri am participat la lansarea oficială a catalogului IKEA 2017. Anul acesta direcţia globală de comunicare e legată de feminism, imperfecţiune, de renunţarea la marile aşteptări şi locul femeilor care nu e (neapărat) la cratiţă.

N-a fost neapărat genul meu de eveniment, dar apreciez că încearcă să vină cu ceva nou în fiecare an în ceea ce priveşte lansarea. Teoretic n-are ce să fie spectaculos la lansarea unei cărţulii cu mobilă şi accesorii.

Însă surpriza a venit anul ăsta chiar din catalog, care include câteva poveşti despre modul în care văd oamenii un cămin. Sunt interviuri cu oameni obişnuiţi, clienţi ai IKEA. Deci acum nu doar că te uiţi după canapele, dar dai din când în când şi de câte un articol interesant pe acolo. Totul face parte dintr-o direcţie de storytelling pe care am observat că a adoptat-o compania suedeză.

Cataloagele IKEA deja au pornit spre casele bucureştenilor, în Militari au ajuns chiar azi, dar dacă nu mai aveţi răbdare, îl puteţi vedea online aici. La fel ca în alţi ani, catalogul IKEA are o serie de chestii digitale pe care le puteţi descoperi dacă descărcaţi aplicaţia din Apple Store şi Play Store.

7 chestii mişto la Windows 10

3

Trebuie să recunosc: sunt un conservator! Dar din ăla înrăit, ştiţi ce zic? Până acum 3 ani încă foloseam Windows XP! Am trecut pe Windows 7 şi mi-a plăcut la nebunie, am ajuns şi eu în rând cu lumea, fix când urma să apară Windows 8. Nu mi-au plăcut următoarele versiuni, mi se părea derutantă interfaţa Metro. Dar Windows 10 aproape că m-a convins să fac un upgrade mult mai rapid. Sunt cel puţin 7 chestii care mi-au plăcut la Windows 10 (see what I did there?):

1. Desktopuri multiple – funcţia asta mi se pare THE SHIT. Eu sunt utilizator d-ăla care are 150 de iconuri pe desktop. Fac curăţenie de vreo 2 ori pe lună, dar tot sunt multe, aşa că mi-ar plăcea să am desktopurile organizate pe momente ale zilei. Scriu ceva pe blog, am un desktop, pregătesc o prezentare de comunicare, am altul, iar când mă joc nu păstrez decât strictul necesar. Sună super cool, abia aştept să testez.

Citeste tot articolul

Fă clic!

3

Două mari failuri ale HTC azi.

Mai întâi trimit nişte bloggeri la lansarea noului HTC One şi nu au răbdare să se termine evenimentul. Agenţia a dat comunicatul de presă cu poze şi specificaţii în timp ce urmăream live-tweetingul făcut de Radu. La 2 minute deja era articol pe zoso.ro. În momentul ăla mi-am pierdut tot interesul pentru lansare, o să mai intru mâine să văd dacă a prins Radu ceva informaţii extra. Era la mintea cocoşului că trebuie să le oferi măcar 1-2 ore la dispoziţie oamenilor pe care i-ai trimis acolo.

Şi seara apare prostia cu site-ul.

Sigur, se vor trezi oameni care să spună că e guerilla marketing, că au fost gândite greşelile, dar dacă ne uităm pe pagina globală ne dăm seama că e vorba doar de incompetenţă.

“What will you bring to life” se traduce prin “Ce te va inpira” şi “Experience it” se traduce prin “Încearcă-L. Fă clic”. Şi pentru că n-a mai intrat cuvântul “clic”, a rămas doar “Fă”. Ca să nu mai spun că e “L”, de parcă ar fi ceva sfânt.

Şi mai sunt curios de ceva, articole precum ăsta vor intra în monitorizare la “earned media”?

Winter Jack by Jack Daniels

0

Săptămâna trecută am avut ocazia să particip la lansarea în România a Winter Jack, un punch de mere ediţie limitată de iarnă. Principalul ingredient este whiskey-ul Jack Daniel’s, singura băutură alcoolică pe care o consum cu plăcere la orice oră. De când mi-am luat carnetul beau tot mai rar dar joi am făcut o excepţie şi m-am dus pe jos la sediul Brown Forman (compania care deţine, printre altele, brandurile Jack Daniel’s şi Finlandia). Am avut ocazia să gust un punch excelent, o băutură care păstrează proprietăţile clasice ale whiskey-ului dar care are doar 15% alcool. Mult mai bine pentru mine, în condiţiile în care m-am dezobişnuit să beau.

Citeste tot articolul

N-aş face 9

6

N-aş face lansare de iPhone în aceeaşi seară cu o reţea concurentă. Lăsând la o parte conceptul care mă depăşeşte (nu văd de ce m-aş îmbulzi să văd minunea sau să-mi cumpăr chiar la lansare), n-aş investi o grămadă de bani în jumătate din spaţiul editorial pe care l-aş putea obţine într-o zi obişnuită.

Am primit invitaţie la una dintre lansări dar mi-am văzut de program, la fel cum a făcut şi Orange. Dacă vă mai aduceţi aminte, prima coadă la aifon a fost la Orange Concept Store, acum vreo 4-5 ani, când toată lumea stătea în frig şi aştepta minunea.

Problema cea mare e că se investesc atâţia bani pentru ca utilizatorul să cumpere “iPhone 5 de la Cosmote”, nu “iPhone 5 de la Vodafone”. Dar după tot tămbălăul de ieri seară, reţinem doar că s-a lansat iPhone 5 în România. Care oricum exista “neoficial”. Şi pe care oricum o să-l cumpăr de la operatorul meu, că mai am ceva puncte şi poate prelungesc un abonament. Deci de ce atâta deranj?

Şi ca să încheiem optimist, bilă albă pentru Orange care s-a retras şi a zis “coada la iPhone is soooo 2007“, bilă albă pentru Vodafone care au rezolvat problemele de customer care măcar la AFI Experience Store şi bilă albă pentru Cosmote pentru că au început să conteze de vreun an sau doi.

Cum se lansează un album în 2012

0

Poate că aţi auzit de trupa Travka, nişte băieţi destul de cunoscuţi pe scenele cluburilor româneşti. Au cântat până prin 2008, când s-au despărţit. În 2010 s-au reunit, au umplut până la refuz Silver Church şi de-atunci tot cântă. Pentru lansarea noului album, ce se va numi OKEAN, au venit cu o idee.

Vor exista doar 5 exemplare ale albumului, care vor călători prin ţară. Albumele vor pleca către prieteni ai formaţiei la lansările din Iaşi, Bucureşti, Timişoara, Cluj şi Braşov. De acolo vor merge către prietenii prietenilor şi prietenii prietenilor lor. Fiecare fan Travka va putea să-şi copieze albumul şi va trebui să-l dea mai departe către alţi fani.

Pe 21 decembrie va avea loc un concert în Bucureşti la care sunt aşteptate toate cele 5 albume călătoare.

E un experiment extrem de interesant, despre care puteţi citi mai multe aici.

Renault Clio 4 la prima vedere

3

Aseară a avut loc lansarea oficială în România a celui mai recent model de Renault Clio. Mi-a plăcut încă de când am văzut primele poze şi abia aşteptam să o văd. M-am învârtit o grămadă pe lângă maşină, cam cât să aibă Piticu timp să umple un card cu poze 😛

Am mixed feelings în legătură cu maşina asta, sunt o grămadă de lucruri îmbunătăţite dar şi nişte chestii care nu-mi plac. Designul e inspirat din concept-car-ul Dezir, prezentat acum 2 ani la Salonul Auto de la Paris, dar mie mi se pare că aduce mai mult cu Clio 3 decât cu Clio 3 Facelift. Adică are liniile mai feminine, e mai de gagici. Oricum era o maşină pe care o conduc în general tipele, acum e mai clar.

Citeste tot articolul

Nu-i nimic, luăm altul!

3

Am o mică obsesie când vine vorba de lucrurile mele. Nu-mi place să le pierd sau să le stric, le caut ore în şir chiar dacă ştiu că e posibil să le fi uitat în altă parte şi urăsc să le înlocuiesc cu ceva identic. Nu-mi place deloc să aud “luăm altul la fel“. N-o să fie la fel, eu îl vreau pe ăla!

Pe la vreo 3-4 ani am fost la mare cu ai mei (mă rog, mergeam în fiecare an) şi deja aveam o colecţie impresionantă de lopăţele de nisip. Şi după fiecare zi de plajă mergeam cu tata în mare să spălăm colecţia. Tata le clătea în apă şi le punea pe jos, lângă mine, rând pe rând. Doar că mie mi se părea nepotrivit să laşi lopăţele ude pe nisip, că se murdăreau la loc, aşa că le-am luat eu pe toate să le mai clătesc o dată. A venit un val şi le-a luat pe toate. A încercat tata să mai salveze ceva dar porniseră în toate părţile. Nu mi-am revenit niciodată din şocul lopăţelelor. Deşi am primit alte două seturi noi-nouţe, nu mai erau ca alea.

Citeste tot articolul

Printul nu moare, se transfomă

0

În 1951 IKEA tipărea 250.000 de exemplare ale catalogului cu produse. 60 de ani mai târziu, în plină eră digitală, când totul trece pe tablete, IKEA ajungea la 160 de milioane de exemplare în toată lumea. Anul acesta, numărul crește la 211 milioane, cataloagele fiind distribuite în 43 de țări (29 de limbi).

E clar că în acest caz printul vinde, și vinde extrem de mult, fiind o parte esențială în promovarea produselor. Nici nu poate fi vorba de o înlocuire a cataloagelor cu versiuni digitale. În schimb, începând cu anul acesta, aplicația de smartphones și tablete este menită să aducă un plus de conținut.

În acest caz tehnologia nu va înlocui printul, ci va veni în completarea lui. O parte dintre paginile catalogului IKEA 2013 au într-un colț un telefon mobil stilizat care indică existența conținutului extins, accesibil cu ajutorul telefoanelor mobile și al tabletelor. Prin scanarea paginilor cu ajutorul aplicației de Android și iOS veți putea accesa imagini 3D ale produselor, versiuni X-ray, galerii foto extinse (cu diverse nuanțe și combinații) și video.

Încă nu vorbim de augumented reality, dar cred că ne îndreptăm în direcția respectivă pentru segmentul ăsta de business.

În cadrul aceluiași eveniment a fost lansat și programul de fidelizare IKEA Family despre care puteți citi mai multe la Radu.

 

Cum a fost la lansarea Vama – 2012

2


Foto: Alexandra Sandu

Din motive de FITS, n-am reuşit să ajung la lansarea albumului Vama – 2012 ce a avut loc luni la Sala Palatului din Bucureşti. Pentru că am vrut să mă ţin de promisiunea făcută, i-am trimis în locul meu pe Cătălin şi Diana, doi fani ai formaţiei care s-au cunoscut datorită muzicii Vama. Mi-a plăcut povestea lor, şi pentru că sorţii nu i-au ales pentru audiţia în premieră a albumului, mi-am dorit să repar cumva “greşeala”. Le-am cerut doar ca după spectacol să-mi scrie câteva cuvinte. După cum veţi vedea, au scris ceva mai mult – cu o sinceritate debordantă.

Cum a fost la concert o las pe Diana să vă povestească:

Citeste tot articolul