Abonează-te la newsletterul Maison Créative ca să afli ce evenimente ți-am pregătit

carlsberg

Două amintiri speciale cu Liverpool

question_answer4 comentarii
IN Liverpool

E 6 noiembrie 2003. Am 15 ani, abia am intrat la liceu și visez să văd Steaua pe Ghencea, în primăvara europeană. Echipa joacă în Cupa Uefa (denumirea veche a Europa League) și are mereu același scop: primăvara europeană. Rareori e îndeplinit acest obiectiv.

Pe 6 noiembrie Steaua întâlnește Liverpool, într-o mocirlă de nedescris. Nu prea reușim noi să facem un gazon care să reziste la ploi. Sunt și vremuri mai tulburi, toamna e toamnă prin partea asta a locului. Plouă mult, e frig, abia aștept să vină iarna și sărbătorile. Citeşte tot articolul

Carlsberg prelungeşte pentru încă 10 ani parteneriatul cu Liverpool FC

question_answer0
IN Liverpool

O veste mişto pentru fanii Liverpool: parteneriatul cu Carlsberg continuă pentru încă 10 ani! Probabil cel mai mişto parteneriat dintre un brand şi o echipă de fotbal.

Au semnat până în 2034, ceea ce înseamnă ce se va ajunge la cel puţin 42 de ani de asociere între Carlsberg şi LFC. Un parteneriat fantastic, care a oferit o experienţă incredibilă pentru zeci de mii de fani din întreaga lume. Citeşte tot articolul

Berea fără alcool devine tot mai bună

question_answer6 comentarii
IN Casual stuff

Prima oară când am gustat bere fără alcool cred că mi s-a părut cea mai proastă băutură din istorie. Probabil că au trecut vreo 10-15 ani de atunci, ţin minte că era o marcă străină, dar nu mai ştiu exact cum se numea. Era ca şi cum ai fi băut apă amestecată cu cereale.

Au trecut anii, au mai apărut beri fără alcool, gustul a continuat să nu fie strălucit. Asta până în ultima vreme, când văd că se mai mişcă lucrurile şi tehnologia începe să se mai dezvolte. Piaţa de bere fără alcool e pe la 9% la nivel mondial, în timp ce în România a ajuns pe la 5% din totalul de bere consumată. E mult, e puţin? Aş zice că e normal pentru educaţia pe care o au românii, adică acel clasic „merge să conduci şi dacă ai băut o bere”. Ceea ce, evident, că este greşit. Citeşte tot articolul

The day Carlsberg turned All Red

question_answer1 comentariu
IN Advertising/PR, Liverpool

Absolut bestial acest clip făcut de Carlsberg pentru a prezenta berea roşie, în sticlă roşie, pe care au făcut-o în cadrul parteneriatului cu Liverpool.

Piele de găină din primele secunde, cu oamenii ăia care se jucau pe străzile din Liverpool, apoi imaginile cu Virgil van Dijk, apoi finalul cu Jamie Webster, care e un fel de voce a cântecelor galeriei lui Liverpool în ultimii ani. Citeşte tot articolul

Carlsberg a scos o bere cu gustul lui Liverpool FC

question_answer1 comentariu
IN Advertising/PR, Liverpool

Ok, asta probabil că e una dintre cele mai crazy idei ale anului.

Pentru a sărbători 25 de ani de parteneriat cu Liverpool FC, oamenii de la Carlsberg s-au întrebat cum ar fi o bere cu gustul lui LFC. Şi cum ar putea s-o facă. 

Au băgat nebunia asta în Carlsberg Laboratory, i-au zis „The Red Hops Experiment” şi au început să construiască piesele de puzzle. Au luat sol de pe Anfield Road, au plantat hamei în el şi au expus acele plante la video-uri cu jocurile lui Liverpool din ultimii 25 de ani.  Non-stop, imagini de pe Anfield şi sunetul The KOP, plus interviuri cu Klopp, Gerrard şi alte legende ale clubului.  Citeşte tot articolul

Carlsberg sărbătoreşte 170 de ani, dar se concentrează pe prezent şi viitor

question_answer0
IN De soi

Am fost la Copenhaga acum câteva săptămâni pentru a participa la aniversarea a 170 de ani de la crearea Carlsberg. Am povestit deja puţin despre evenimentul TEDx care a fost organizat cu această ocazie şi despre cina specială bazată exclusiv pe ingrediente din bere. Pe lângă asta, am avut ocazia să vizitez o mulţime de alte lucruri şi să înţeleg cam cum gândeşte conducerea companiei pe termen lung.

Paradoxal, partea de istoric ne-a fost servită în porţii destul de mici, focusul în prezentări şi în speechurile conducătorilor fiind mai degrabă legat de prezent şi viitor. Ceva de genul „ok, avem o companie cu o istorie interesantă, nu vă mai plictisim cu asta, uite ce ni se pare important pentru viitor”. Am primit, însă, vreo 3 cărţi pe care am reuşit să le studiez, aşa că am descoperit nişte chestii super interesante.

Citeşte tot articolul

O cină specială: Nordic ExBEERience Dinner

question_answer0
IN De soi

Am savurat zilele trecute articolul lui Radu despre cina la restaurantul cu două stele Michelin şi m-am gândit că ar fi interesant să povestesc despre o experienţă similară pe care am avut-o la Copenhaga. În cadrul aniversării a 170 de ani de Carlsberg, am avut parte de o cină cu totul specială, organizată în Carlsberg Museum. Clădirea respectivă a adăpostit colecţia de artă a lui Carl Iacobsen (fiul fondatorului Carlsberg), până când aceasta s-a mutat la NY Glyptotek, despre care v-am povestit puţin aici.

Trivia: J.C. Jacobsen, fondatorul Carlsberg, şi-a deschis berăria în 1847, când fiul lui, Carl, avea 5 ani şi ceva. A ales un deal din Copenhaga, iar puştiului i se părea că urcă un munte de fiecare dată când mergea acolo. Şi cum în germană şi alte limbi nordice „berg” înseamnă munte, şi-a numit berăria Carl’s Berg – Muntele lui Carl 🙂 A urmat o istorie super interesantă despre care vorbim în alt articol.

Până în 2009 a fost parte din turul ghidat prin interiorul fostei fabrici Carlsberg, însă apoi s-a modificat traseul şi muzeul a fost închis publicului. În prezent, Carlsberg Museum e folosit pentru cine festive, recepţii, alte evenimente de gală. Tot în muzeu sunt expuse şi tablouri cu fiecare angajat al Carlsberg care a depăşit 50 de ani în slujba companiei. E modul lor de a le recunoaşte munca de-o viaţă. Sunt 3-4 astfel de camere, pline cu tablouri de sus până jos.  Citeşte tot articolul

Doua istorii cu bere: Carlsberg şi Tuborg

question_answer0
IN De soi

carlsberg_rebrew

Săptămâna trecută am participat la un eveniment Carlsberg, care aniversează anul ăsta 140 de ani de existenţă a Laboratorului de Cercetare Carlsberg. Aici s-a produs prima bere lager din lume, un fel de strămoş al berilor pe care le savurăm astăzi cu mici şi cartofi prăjiţi. Pentru cei care nu ştiu, berile lager sunt diferite de Pilsner (cele mai frecvent întâlnite pe piaţă). Pilsnerul este, în fond, un pale lager, însă în zilele noastre cel mai des termenii folosiţi pentru cele două tipuri sunt lager şi pilsner. Găsiţi aici o clasificare detaliată a tipurilor de bere.

Acum 140 de ani prof. Dr. Emil Chr. Hansen a descoperit metoda de purificare a drojdiei, lucru care a schimbat cu totul modul în care oamenii produceau bere. Şi pentru că erau atât de pasionaţi de ceea ce făceau, cei de la Laboratorul de Cercetare au împărtăşit cu lumea întreagă această descoperire, primind chiar şi mulţumiri de la un producător anonim de bere din Olanda. Să-i spunem „Heineken”, de exemplu 🙂 Nu, serios, în clipul de mai jos puteţi vedea o scrisoare trimisă de Heineken în care spun „sărut-mâna”. Cred că dacă ar fi văzut cotele de piaţă din zilele noastre domnul Hansen s-ar fi gândit de două ori 🙂 Citeşte tot articolul

„Once in a lifetime!”

question_answer1 comentariu
IN Liverpool

carlsberg_lounge

N-am plecat cu aşteptări foarte mari la Liverpool. Nu-mi dau seama de ce, probabil pentru că am avut foarte multă treabă înainte de plecare, poate pentru că echipa nu mergea aşa bine, sau poate pentru că nu conştientizam ce avea să se întâmple.

Odată ajuns acolo parcă am intrat în transă. Poate şi de la berea primită imediat cum am aterizat pe aeroport. Ora 9:00, zi însorită în Liverpool, e clar: That calls for a Carlsberg! 😀

De-aici încolo toată lumea ne-a zis că urmează să trăim experienţa vieţii noastre, ceva ce ţi se întâmplă o singură dată şi doar norocoşii au ocazia să experimenteze. „Sigur, vorbe frumoase de marketing” am gândit eu. Ştiam că voi vedea un meci, iar biletele pe Anfield sunt extrem de greu de obţinut, mai ştiam şi că o să am ocazia să păşesc pe teren şi să trag la poarta la care marchează Gerrard & co. În rest, programul era plin de „activities” aşa le notaseră oamenii de la Carlsberg, deci nu ştiam exact ce ne aşteaptă. Citeşte tot articolul

Sociale

Dă-mi un ecler!

Cumpără de pe eMAG cu acest link

Descarcă gratuit eBook-ul

ebook Digital Recap 2022
Hoi.La.Minut

Pe scurt:

Statistici TopBlog

Clasament TopBlog
Meniu