Tag

carlsberg

Carlsberg a scos o bere cu gustul lui Liverpool FC

1

Ok, asta probabil că e una dintre cele mai crazy idei ale anului.

Pentru a sărbători 25 de ani de parteneriat cu Liverpool FC, oamenii de la Carlsberg s-au întrebat cum ar fi o bere cu gustul lui LFC. Şi cum ar putea s-o facă. 

Au băgat nebunia asta în Carlsberg Laboratory, i-au zis “The Red Hops Experiment” şi au început să construiască piesele de puzzle. Au luat sol de pe Anfield Road, au plantat hamei în el şi au expus acele plante la video-uri cu jocurile lui Liverpool din ultimii 25 de ani.  Non-stop, imagini de pe Anfield şi sunetul The KOP, plus interviuri cu Klopp, Gerrard şi alte legende ale clubului. 

Citeste tot articolul

Carlsberg sărbătoreşte 170 de ani, dar se concentrează pe prezent şi viitor

0

Am fost la Copenhaga acum câteva săptămâni pentru a participa la aniversarea a 170 de ani de la crearea Carlsberg. Am povestit deja puţin despre evenimentul TEDx care a fost organizat cu această ocazie şi despre cina specială bazată exclusiv pe ingrediente din bere. Pe lângă asta, am avut ocazia să vizitez o mulţime de alte lucruri şi să înţeleg cam cum gândeşte conducerea companiei pe termen lung.

Paradoxal, partea de istoric ne-a fost servită în porţii destul de mici, focusul în prezentări şi în speechurile conducătorilor fiind mai degrabă legat de prezent şi viitor. Ceva de genul “ok, avem o companie cu o istorie interesantă, nu vă mai plictisim cu asta, uite ce ni se pare important pentru viitor”. Am primit, însă, vreo 3 cărţi pe care am reuşit să le studiez, aşa că am descoperit nişte chestii super interesante.

Citeste tot articolul

O cină specială: Nordic ExBEERience Dinner

0

Am savurat zilele trecute articolul lui Radu despre cina la restaurantul cu două stele Michelin şi m-am gândit că ar fi interesant să povestesc despre o experienţă similară pe care am avut-o la Copenhaga. În cadrul aniversării a 170 de ani de Carlsberg, am avut parte de o cină cu totul specială, organizată în Carlsberg Museum. Clădirea respectivă a adăpostit colecţia de artă a lui Carl Iacobsen (fiul fondatorului Carlsberg), până când aceasta s-a mutat la NY Glyptotek, despre care v-am povestit puţin aici.

Trivia: J.C. Jacobsen, fondatorul Carlsberg, şi-a deschis berăria în 1847, când fiul lui, Carl, avea 5 ani şi ceva. A ales un deal din Copenhaga, iar puştiului i se părea că urcă un munte de fiecare dată când mergea acolo. Şi cum în germană şi alte limbi nordice “berg” înseamnă munte, şi-a numit berăria Carl’s Berg – Muntele lui Carl :) A urmat o istorie super interesantă despre care vorbim în alt articol.

Până în 2009 a fost parte din turul ghidat prin interiorul fostei fabrici Carlsberg, însă apoi s-a modificat traseul şi muzeul a fost închis publicului. În prezent, Carlsberg Museum e folosit pentru cine festive, recepţii, alte evenimente de gală. Tot în muzeu sunt expuse şi tablouri cu fiecare angajat al Carlsberg care a depăşit 50 de ani în slujba companiei. E modul lor de a le recunoaşte munca de-o viaţă. Sunt 3-4 astfel de camere, pline cu tablouri de sus până jos. 

Citeste tot articolul

Doua istorii cu bere: Carlsberg şi Tuborg

0

Săptămâna trecută am participat la un eveniment Carlsberg, care aniversează anul ăsta 140 de ani de existenţă a Laboratorului de Cercetare Carlsberg. Aici s-a produs prima bere lager din lume, un fel de strămoş al berilor pe care le savurăm astăzi cu mici şi cartofi prăjiţi. Pentru cei care nu ştiu, berile lager sunt diferite de Pilsner (cele mai frecvent întâlnite pe piaţă). Pilsnerul este, în fond, un pale lager, însă în zilele noastre cel mai des termenii folosiţi pentru cele două tipuri sunt lager şi pilsner. Găsiţi aici o clasificare detaliată a tipurilor de bere.

Acum 140 de ani prof. Dr. Emil Chr. Hansen a descoperit metoda de purificare a drojdiei, lucru care a schimbat cu totul modul în care oamenii produceau bere. Şi pentru că erau atât de pasionaţi de ceea ce făceau, cei de la Laboratorul de Cercetare au împărtăşit cu lumea întreagă această descoperire, primind chiar şi mulţumiri de la un producător anonim de bere din Olanda. Să-i spunem “Heineken”, de exemplu :) Nu, serios, în clipul de mai jos puteţi vedea o scrisoare trimisă de Heineken în care spun “sărut-mâna”. Cred că dacă ar fi văzut cotele de piaţă din zilele noastre domnul Hansen s-ar fi gândit de două ori :)

Citeste tot articolul

“Once in a lifetime!”

1

N-am plecat cu aşteptări foarte mari la Liverpool. Nu-mi dau seama de ce, probabil pentru că am avut foarte multă treabă înainte de plecare, poate pentru că echipa nu mergea aşa bine, sau poate pentru că nu conştientizam ce avea să se întâmple.

Odată ajuns acolo parcă am intrat în transă. Poate şi de la berea primită imediat cum am aterizat pe aeroport. Ora 9:00, zi însorită în Liverpool, e clar: That calls for a Carlsberg! :D

De-aici încolo toată lumea ne-a zis că urmează să trăim experienţa vieţii noastre, ceva ce ţi se întâmplă o singură dată şi doar norocoşii au ocazia să experimenteze. “Sigur, vorbe frumoase de marketing” am gândit eu. Ştiam că voi vedea un meci, iar biletele pe Anfield sunt extrem de greu de obţinut, mai ştiam şi că o să am ocazia să păşesc pe teren şi să trag la poarta la care marchează Gerrard & co. În rest, programul era plin de “activities” aşa le notaseră oamenii de la Carlsberg, deci nu ştiam exact ce ne aşteaptă.

Citeste tot articolul

Sâmbătă merg pe Anfield!

1

Deşi urmăresc meciurile lui Liverpool FC de prin 2001, n-am ajuns niciodată pe Anfield. Bilete de avion găseşti, mai ales de când s-au băgat zboruri directe, dar mai complicat era cu biletul pentru meci. M-am înscris de câteva ori pe nişte liste de aşteptare, m-am tot gândit în ce moment al sezonului ar fi potrivit să mă duc, am amânat mereu visând la ziua în care o să ajung acolo. Mă împăcasem cu gândul că o să merg pe stadion abia după ce Steven Gerrard, căpitanul legendar, va fi părăsit formaţia.

Asta până când a venit cea mai bună zi de marţi din lume şi cei de la Carlsberg mi-au propus să merg pe Anfield :D  Şi nu oricum, ci în cadrul experienţei #JoinTheGreats, ceva ce n-aş fi avut ocazia să trăiesc dacă nu eram blogger (ok, mai era o variantă să fiu norocos şi bun la fotbal în acelaşi timp, dar bine că m-am făcut blogger). Carlsberg a fost vreme de 18 ani sponsorul principal pe tricourile lui Liverpool FC, din 1992 până în 2010. Încă deţine recordul de durată pentru un parteneriat dintre un brand şi o echipă de fotbal din Anglia. 

Citeste tot articolul

#ProbablyTheBest

0

Acum câţiva ani, Carlsberg a anunţat o nouă poziţionare şi un nou tagline: “That Calls for a Carlsberg!”. Noua poziţionare era despre riscuri, urmarea visurilor, explorări şi viaţă curajoasă. Nu pot să spun că m-a dat pe spate la momentul respectiv. Mi se părea că renunţă prea uşor la o platformă care exista de aproape 40 de ani.

Taglineul “Probably the best beer in the world” a fost creat de Saatchi and Saatchi pentru piaţa din UK în 1973. Şi din 1980 încoace a tot fost folosit în diverse forme prin toate reclamele brandului. “Carlsberg don’t do… but if they did, they would probably be the best… in the world” a devenit o replică intrată în pop culture. Reclame ca asta sunt deja clasice.

Anul ăsta văd că cei de la Carlsberg s-au întors la #ProbablyTheBest, mai întâi cu acest print, pe urmă cu spotul absolut bestial de mai jos. Cred că era mişcarea logică, oamenii pur şi simplu n-au renunţat la “probably the best in the world”, atât de bine era înfiptă în memoria colectivă.

https://www.youtube.com/watch?v=8oS3X0KjLVM

Iar zilele trecute au dat o nouă lovitură cu un billboard cu dozator de bere free în mijlocul Londrei. Totul sub hashtagul #ProbablyTheBest. Detalii aici.

Salutăm pe această cale decizia. It’s probably the best in the world of advertising :D

My favorite ads of 2011

1

Încerc o selecţie a celor mai bune 7 spoturi de anul trecut. În 2010 au fost 5, în 2009 au fost 3 şi în 2008 a fost unul singur.

1. Chrysler – Imported from Detroit e cu siguranţă cel mai mişto spot al anului, un ad care transmite emoţie, mai ales dacă ştii prin ce-a trecut Detroitul în ultimii ani.

Citeste tot articolul